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Jour Fixe Marketing 2011

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Jour Fixe Marketing 11 Verband Frauenunternehmen Ohne Werbeagentur nichts los?

Guerilla Marketing im Fokus Präsentiert von Ruedi Maeder

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Winterthur| 27. Oktober 2011

Präsentation am Jour Fixe 2011 vom Verband Frauenunternhemen

Urteile und Vorurteile.

Was stimmt, was stimmt nicht? §  Klassische Werbung ist teuer! - Stimmt, wenn sie wirkungsvoll inszeniert ist. - Zudem: Kleckern verliert den Kampf gegen Klotzen.

§  Keine Chance gegen die Grossen! - Stimmt nicht, wenn andere Wege beschritten werden. - Deshalb wichtig: Andere und freie Spielfelder suchen!

§  Ohne Werbeagentur nichts los! - Stimmt im Bereich der klassischen Werbung. - Stimmt nicht auf freien Spielfeldern.

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Kann David den Kampf gegen Goliath gewinnen?

Alle Chancen intakt, wenn: §  David sich freut, kein Goliath zu sein - Auf die eigenen Stärken besinnen. - Sympathiebonus nutzen: Klein ist smart!

§  David völlig anders agiert - In der Beweglichkeit liegen Chancen. - Vor der Haustüre operieren, die Welt kann warten.

§  David mutig neues Terrain betritt - Die Gedanken sind frei, die Ideen ebenfalls. - Leistungen und Nebenleistungen im Fokus.

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Guerilla Marketing als Methode. Aber was ist eigentlich Guerilla Marketing? Eine rebellische Form der Kommunikation! Warum? §  Ein Farbtupfer in der Werbung - Anders als klassische Werbung. - Gemacht für übersättigte Werbekonsumenten.

§  Ungewöhnlich - Weil Guerilla Marketing andere Wege geht. - Weil die Freiräume grösser sind.

§  Überraschend - Damit hat keiner gerechnet, deshalb sympathisch. - Oftmals nicht sofort als Werbung identifizierbar.

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Guerilla Marketing: Der Versuch einer Definition.

Idee nimmt den Kampf gegen Budget auf §  Starke Idee - Jenseits vom Einheitsbrei der normalen Werbung. - Mitten ins Herz unserer Zielgruppen.

§  Ungewöhnliche Methoden - Jenseits der klassischen Lehrbücher. - Jenseits der klassischen Werbekanäle.

§  Grosse Wirkung - Für einen Moment – und trotzdem nachhaltig. - Weil Aussergewöhnliches emotional memoriert wird.

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Guerilla Marketing: Theorie genügt nicht, deshalb... Ab nach Hawaii für gestresste Manager

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Calgary Farmers Market Frische Äpfel auch im Winter

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Eye Fit Eine Brille für Paul Byrnes

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Migros Ein M dazu

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Was ist Guerilla Marketing nicht?

Keine Wunderwaffe für alles und jeden! Warum nicht? §  Blut, Schweiss und Tränen - Starke Ideen fallen einem nicht in den Schoss. - Ungewöhnliche Strategien kosten Zeit und Pflege.

§  Kein rechtsfreier Raum - Keine anderen Regeln für Guerilla Marketing. - Keine Guerilleros bei der Gewerbepolizei.

§  Kein Freipass für jeden Blödsinn - Auffallen allein und um jeden Preis genügt nicht. - Auch schlechte Aktionen bleiben in Erinnerung.

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Starke Guerilla Marketing-Ideen ohne Werbeagentur? Ja, weil Sie gegenüber jeder Agentur im Vorteil sind. Zum Beispiel deshalb: §  Sie kennen Ihr Unternehmen - Ihre Stärken und Ihre Besonderheiten. - Wer weiss, vielleicht haben Sie sogar einen USP!?

§  Sie kennen Ihren Markt - Was er braucht, was er hat, was ihm fehlt. - Und Sie wissen alles über Ihre Konkurrenten.

§  Sie kennen Ihre Kunden - Was sie brauchen, was sie sich wünschen. - Und vor allem: Auf was sie reagieren.

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Übrigens: Guerilla Marketing ist nur ein Wort.

Im Vordergrund steht die starke Idee! §  Ist sie gut, ist es vielleicht Guerilla Marketing.

§  Und wenn nicht? Vielleicht ganz tolle Werbung, die Wirkung generiert.

§  Fazit: Mit einer guten Idee lässt sich immer etwas anfangen.

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Also: Starke Ideen sind gefragt!

Und wie lassen sich starke Ideen selbst entwickeln? §  In bunt gemischten Gruppen. §  Auf der grünen Wiese. §  Ganz entspannt, mit guter Laune und Lust am Machen. §  Ohne Druck, die tolle Idee finden zu müssen, spinnen genügt fürs Erste. §  Vorsicht vor dem internen Fallbeil, zu viel Wissen ist hinderlich. 13

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Direkte Anprobe ohne Ihr Geschäft zu betreten. Ein einziger Bus mit hoher Frequenz genügt.

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Filmfestival Zürich Eine richtig gute Idee wirft lange Schatten.

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Im Vordergund steht immer eine starke Idee! Und diese Faktoren spielen mit: §  Guerilla Marketing fokussiert und arbeitet mit Emotionen. §  Und geht andere Wege. §  Guerilla Marketing überrascht. §  Und nutzt ungewöhnliche Plätze, Orte oder Situationen. §  Guerilla Marketing ist etwas rebellisch, sicher frecher und will s nicht allen recht machen.

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Guerilla Marketing zaubert ein Lächeln...

...ins Gesicht Ihrer Zielgruppen

...ins Gesicht Ihrer Konkurrenz

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Guerilla Marketing geht andere Wege und bleibt günstig. Ein plastischer Chirurg lässt Trinkbecher produzieren.

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Guerilla Marketing arbeitet mit Emotionen. Und sogar die Behörden machen mit.

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Zuweilen genügt ein Zopf im Bus... Guerilla Marketing für ein Mittel zur Stärkung der Haare.

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Guerilla Marketing für die Heilsarmee. Smart, frech, voll auf dem Punkt – und kostenlos!

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Guerilla Marketing für die Heilsarmee. Wenn nötig, dann auch Werbung auf Steinen!

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Und jetzt Sie! Wie entwickeln Sie einzigartige Guerilla-Ideen? §  Im Team – zusammen mit Menschen, die Sie mögen. §  Auf Ihre Kernbotschaften fokussieren und Ihre Zielgruppen visualisieren. §  Entspannt zusammen spinnen, geistig Ping-Pong spielen, weiterentwickeln. §  Keine Grenzen akzeptieren, keinen Druck aufbauen, entspannen. §  Immer im Auge behalten, was Medien eine Nachricht wert sein könnte. 23

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Kontakt Ruedi Maeder Agentur am Wasser Maeder & Partner Werbeagentur AG Am Wasser 55 8049 Zürich Tel +41 44 340 12 55 www.agenturamwasser.ch

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