Lance wyman méxico RM

1

Lance wyman México

RM

Dos formas básicas de aprender a representar y comunicar los objetos, acciones y sensaciones, es con palabras e imágenes. Las palabras son una manera efectiva de comunicar ideas complejas e interrelacionadas, pero es a través de los símbolos que se pueden cruzar las barreras lingüísticas. The two basic ways we learn to represent and communicate the objects, actions and feelings are with words and images. Words are an effective method of communicating complicated interrelated ideas. It is symbols, however, that can communicate across the language barriers. Lance Wyman

Lance Wyman: espiral cronológica de proyectos, 1959-2014 / Lance Wyman: chronological spiral of projects, 1959-2014

Editor / Editor Ekaterina Álvarez Romero - MUAC Textos / Texts Lance Wyman Linda King Investigación / Research Felipe Orensanz & Rodrigo Durán - Zooburbia Curadora del proyecto / Project Curator Pilar García - MUAC Diseño editorial / Book Design Claudia Rodríguez Borja - fragonard 70 Traducción / Translation Lucrecia Orensanz Corrección / Proofreading Lucrecia Orensanz María Teresa González Asistente editorial / Editorial Assistant Ana Xanic López - MUAC Asistente de diseño / Design Assistant Annel Yáñez - fragonard 70

Todo el material visual contenido en esta publicación, excepto donde se indica, forma parte del archivo de trabajo de Lance Wyman, Nueva York / All the visual material contained in this book, except where noted, is part from Lance Wyman’s New York archive

D.R. © 2014 MUAC, Museo Universitario Arte Contemporáneo, UNAM, México, D.F. D.R. © 2014 RM VERLAG, S.L. C/Loreto 13-15 Local B 08029, Barcelona, España D.R. © 2014 Editorial RM, S.A. de C.V. Río Pánuco 141, Col. Cuauhtémoc 06500, México, D.F., México www.editorialrm.com Depósito legal: B 19784-2014 ISBN Editorial RM, S.A. de C.V.: 978-607-8295-20-3 ISBN RM Verlag, S.L.: 978-84-92480-90-6 #215

119, 123, 127, 155

Digitalización / Digitalization Fabián Cadena Montes - MUAC

Impreso en España por Artes Gráficas Palermo, 2014 / Printed in Spain by Artes Gráficas Palermo, 2014

Fotografía / Photography Úrsula Bernath pp: 72, 73, 77, 79, 85, 95, 96, 111, 112, 114,

Fotomecánica / Pre-press Emilio Bretón Producción / Production Ramón Reverté, Mara Garbuno - Editorial RM

D.R. © 2014, de los textos, sus autores / the authors for the texts D.R. © 2014, de la traducción, sus autores / the translators for the translations D.R. © 2014, de las imágenes, sus autores / the authors for the images

Contents

D.R. © 2014, Lance Wyman

Todos los derechos reservados. Esta publicación no puede ser fotocopiada ni reproducida total o parcialmente por ningún medio o método sin la autorización por escrito de los editores. / All rights reserved. This publication may not be photocopied nor reproduced in any medium or by any method, in whole or in part, without the written authorization of the editors.

Derechos de imagen / Image Rights Lourdes Padilla

Contenido

Portada / Cover: Lance Wyman: His Graphic Design Diseño / Design: David Seager & Don Dean

Autorretrato / Self-portrait Lance Wyman

8

México 68

30

Camino Real

78

Metro

94

CIDI UNAM

128

Hylsa

136

DeTodo

156

La Moderna

164

Presidente Chapultepec

174

Central de Abasto

194

Marco

226

Papalote

242

Lance Wyman: poeta visual / Lance Wyman: Visual Poet Linda King

254

Apéndice / Appendix

290

Lance Wyman: poeta visual Lance Wyman: Visual Poet Linda King*

Estudios tipográficos, 1981 / Typographic studies, 1981 254

255

Fig. 1. Lance Wyman en el estudio del Comité Olímpico. Ciudad de México, 1967 / Lance Wyman at the Olympic Committee studio. Mexico City, 1967

I was kind of like a naïve kid going down there…Keeping

ing. These commissions enabled him to extend a variety

Al llegar me sentía como un niño... No quería cerrar los

le permitieron extender una variedad de intereses dispares

the eyes open and taking in what was there which was

of disparate but related interests and refine his ideas of

ojos, para absorber lo que había ahí, que era todo muy

pero relacionados, así como afinar su idea de crear sistemas

really powerful and beautiful. It wasn’t hard to use that.

1

universal, purely visual communication systems. Applied

bello y poderoso. No fue difícil usar todo eso.

1

to navigating people around and through architectural

universales de comunicación, puramente visuales. Aplicada al desplazamiento de personas alrededor y dentro de

Lance Wyman was 29 years old when he was appointed

spaces, this concept was identified as “wayfinding”, al-

Lance Wyman tenía 29 años cuando fue nombrado director

espacios arquitectónicos, esta idea se identificó en inglés

Director of Graphic Design for the first Olympiad to be

though the term was not commonly used until the 1980s.

2

de Diseño Gráfico para las primeras Olimpiadas realizadas

como wayfinding, aunque el término no se usó de manera

held in Latin America (fig.1). Selected as a result of an in-

In the 1960s wayfinding was regarded a nascent subfield

en América Latina (fig.1). Luego de ser seleccionado en

generalizada hasta la década de 1980.2 Durante la década

ternational competition, Wyman became responsible for

of both graphic design and architecture, a response to

un concurso internacional, se convirtió en el responsable

de 1960, el wayfinding (literalmente, “encontrar el camino”,

the design and implementation of logotypes, pictograph-

the need to control the flow of large volumes of people

del diseño e instrumentación de logotipos, señalizaciones

lo que en español se llamaría más adelante “señalética”) se

ic signage, publication formats, posters, and stamps. The

through urban spaces, transportation infrastructure and

pictográficas, formatos editoriales, posters y estampillas.

concebía como un nuevo subcampo, tanto del diseño grá-

design program led to widespread critical acclaim and

temporary environments including sporting and cultural

El programa de diseño recibió críticas favorables en todas

fico como de la arquitectura, una respuesta a la necesidad

Wyman secured a further commission in Mexico City to

events.

partes y Wyman consiguió otro encargo en la capital mexi-

de controlar el flujo de grandes cantidades de personas en

cana: los mapas y señalizaciones del Metro de la Ciudad de

espacios urbanos, infraestructura de transporte e instalacio-

México. Estos proyectos acabarían definiendo su carrera.

nes temporales, incluidos eventos deportivos y culturales. 3

design maps and signage for the Mexico City Metro. These projects were to define his career.

3

Wyman has been a professional designer for five decades and during this time has become a doyen of way-

Before going to Mexico, Wyman already had consider-

finding. He defines this field as integrating “branding,

Antes de ir a México, Wyman ya tenía una experiencia

Wyman ha trabajado como diseñador profesional du-

able experience working in the fields of exhibition design,

signs, maps and directional devices that tell us where we

considerable en el diseño de exhibiciones, señalizaciones,

rante cinco décadas. En este tiempo, se ha convertido en

directional signage, visual communication, and brand-

are, where we want to go, and how to get there” built

comunicación visual e imagen corporativa. Estos encargos

un decano de la señalética, campo que él mismo define

256

257

Fig. 2. Otto Neurath: diagrama de isotipo publicado en la primera edición de Alfred A. Knopf, Modern Man in the Making, 1939 / Otto Neurath: Isotype diagram from the first edition of Alfred A. Knopf, Modern Man in the Making, 1939

Fig. 3. Henry Dreyfuss trabajando. Imagen tomada de Konsumsi Massa. Industrialisasi Dan. Rudi Irawanto Files / Henry Dreyfuss at work. Image taken from Konsumsi Massa. Industrialisasi Dan. Rudi Irawanto Files

around the combination of three core elements: legibility,

“Where I began”

como la integración de “imagen corporativa, señalizacio-

resultados de eso realmente son el alma de mi carrera. Es la

iconography and color. During his career he has authored

Wyman’s decision to study industrial design at the Pratt

nes, mapas y dispositivos de orientación, que nos dicen

manera más sencilla en que lo puedo decir. [México es] muy,

an array of celebrated wayfinding and branding systems

Institute, Brooklyn, might have been an unexpected ca-

dónde estamos, a dónde queremos ir y cómo llegar ahí”,

muy importante.5

for cities, transportation infrastructure, cultural events and

reer choice for the son of a fisherman from Kearney, New

articulados en torno a tres elementos esenciales: legibili-

commercial and public institutions across North America,

Jersey, yet there is a certain logic in this decision when

dad, iconografía y color.4 A lo largo de su trayectoria, ha

“Dónde comencé”

and in countries such as Saudi Arabia and South Korea.

contextualized within the broader tapestry of his concerns

creado una miríada de sistemas de señalética e imagen cor-

La decisión de Wyman de estudiar diseño industrial en el

However, he always cites his Mexico experiences as the

and influences. Working in factories gave him an under-

porativa para ciudades, redes de transporte, eventos cultu-

Pratt Institute de Brooklyn pudo parecer inusual en el hijo

turning point in his career and that with these projects he

standing of the need for clear, precise instructional sig-

rales e instituciones públicas y privadas en toda Norteamé-

de un pescador de Kearney, Nueva Jersey, pero cobra

became “a real designer:”

nage; fishing instilled an appreciation of functionality; and

rica y en países como Arabia Saudita y Corea del Sur. Sin

sentido en la urdimbre más amplia de sus intereses e in-

an English teacher fostered an awareness of clear com-

embargo, siempre cita sus experiencias en México como

fluencias. Trabajar en fábricas le enseñó la necesidad de

What does Mexico mean to me? In a way, it’s kind of the soul

munication strategies. He brought all these interests with

un punto de inflexión; dice que con estos proyectos se vol-

señalizaciones precisas e informativas; la pesca fomentó

of my career as a graphic designer. I learned different things,

him to college. When these were subsequently combined

vió “un auténtico diseñador”:

su aprecio por la funcionalidad; y un profesor de inglés le

but really going there, and in a strange way not ever learning

with military service experience in map reading, Wyman’s

how to speak Spanish, my experience there is a very visual

curiosity around these subjects provided the genesis

¿Qué significa México para mí? En cierto sentido, es el alma

tereses los llevó consigo a la universidad. Luego se sumó

one, a very graphic experience. And the results of that really

of a design philosophy that fuelled his interest in creat-

de mi carrera como diseñador gráfico. Aprendí distintas co-

la lectura de mapas en el servicio militar. La curiosidad de

are the soul of my career. That’s as simple as I can make it.

ing pragmatic, universally understood and wide-reaching

sas, pero al estar allá, y como curiosamente nunca aprendí

Wyman por estos temas dio lugar a una filosofía del dise-

[Mexico is] Very, very important.

communication systems.

bien español, mi experiencia fue muy visual, muy gráfica. Y los

ño que alimentó su interés por crear sistemas de comuni-

4

258

5

despertó la conciencia de la comunicación clara. Estos in-

259

Fig. 4. Paul Rand: logotipo para Westinghouse Electrical Corporation, 1960 / Paul Rand: logo for Westinghouse Electrical Corporation, 1960

Fig. 5. Saul Bass: cartel para la película El hombre del brazo de oro, dirigida por Otto Preminger, 1955 / Saul Bass: movie poster for Otto Preminger’s the Man With the Golden Arm, 1955

When Wyman chose to study industrial design it was at

of goods and services began with Peter Behrens’ iden-

cación prácticos, universalmente comprensibles y de gran

la imagen corporativa de bienes y servicios comenzó con

a time when graphic design was not as widely understood

tity system for AEG, the German producer of electrical

alcance. Cuando Wyman eligió estudiar diseño industrial,

el sistema de identificación de Peter Behrens para AEG, el

as the distinct discipline it is today. The manipulation of

equipment (1909). The concept was further evolved at the

el diseño gráfico aún no se concebía como la disciplina

fabricante alemán de equipo eléctrico (1909). El concepto

text and image in a two-dimensional context for the pur-

Bauhaus (1919-1933) and spread to other countries, no-

por derecho propio que es hoy en día. La manipulación de

evolucionó en la Bauhaus (1919-1933) y se extendió hacia

poses of instruction or persuasion was more commonly

tably Holland and Switzerland. At the core of these early

texto e imagen en un contexto bidimensional con fines de

otros países, en particular Holanda y Suiza. La esencia de

understood to comprise a broad and hybrid activity known

identity systems lay the Modernist ideology of universal

instrucción o persuasión se concebía entonces como una

estos primeros sistemas de identificación era la ideolo-

as “commercial art.” This field arose from the promotional

and objective communication strategies, an oppositional

actividad amplia e híbrida, el “arte comercial”. Este cam-

gía modernista de estrategias objetivas y universales de

strategies required by different creative practices including

response to the nationalist fervor of World War I and a

po surgió de las estrategias promocionales requeridas por

comunicación, una respuesta al fervor nacionalista de la

industrial design, advertising and printing, in communicat-

means of enabling cultural exchange. In tandem with

distintas áreas creativas para comunicarse con el público,

Primera guerra mundial y una manera de fomentar el in-

ing with the public. By the 1960s the term “visual com-

these experiments the presentation of complex statistical

como el diseño industrial, la publicidad y la edición. Para

tercambio cultural.7 A la par de estos experimentos, co-

munication” was widely used in the United States to de-

information for mass audiences began to emerge. Partly

la década de 1960, ya se usaba “comunicación visual” de

braba auge la presentación de datos estadísticos comple-

scribe these activities and a generation of “art directors,”

influenced by Modernist discourse this was also a reaction

manera generalizada en Estados Unidos para describir ta-

jos dirigidos a las masas. Aunque influida en parte por el

who controlled the overall look of projects, had begun to

to post-war reconstruction, city planning and the desire

les actividades, y nacía una generación de “directores de

discurso modernista, esta tendencia también respondió a

emerge.

to communicate social and political change. Responding

arte” que controlaban el aspecto general de los proyectos.

la reconstrucción de la posguerra, la planificación urbana

By comparison, more systematic approaches to com-

to these concerns, the Viennese political economist and

En contraste, para mediados del siglo XX en Europa

y el deseo de comunicar los cambios sociales y políticos.

munication strategies had evolved in Europe by the mid-

mathematician Otto Neurath began developing Isotypes

ya habían evolucionado enfoques más sistemáticos en las

Ante estas preocupaciones, el matemático y economista

twentieth century. Visual standardization in the branding

(the International System of Typographic Picture Educa-

estrategias de comunicación. La estandarización visual en

político vienés Otto Neurath comenzó a desarrollar en la

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260

7

6

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Fig. 6. Brownjohn, Chermayeff & Geismar: imagen del folleto That New York, 1960 / Brownjohn, Chermayeff & Geismar: from the brochure That New York, 1960

Figs. 7 & 8. Lance Wyman: sistema de embalaje de Delco para General Motors, 1960 / Lance Wyman: Delco packaging for General Motors, 1960

tion; fig. 2) in the 1920s, which became the first system-

McCall’s magazine (1932-1944) or Raymond Loewy’s rede-

década de 1920 sus Isotypes (acrónimo de International

gráfico era una extensión natural de su práctica principal,

atic method of visually displaying quantitative information.

sign for Lucky Strike cigarettes (1940), some projects were

System of Typographic Picture Education, o “Sistema In-

un medio para embalar los objetos tridimensionales que

Neurath’s ideas, as visualized by Dutch artist Gerd Arntz,

focused exclusively on graphic design. Dreyfuss was also

ternacional de Educación Pictórica Tipográfica”; (fig. 2),

diseñaban. Sin embargo, como ocurrió con los rediseños

provided easily interpreted, simple icons that defied na-

interested in developing a purely pictographic language

primer método sistemático para desplegar información

de Henry Dreyfuss para la revista McCall’s (1932-1944) o los

tional boundaries and visualized statistical data for post-

to ensure that technological equipment was operational

cuantitativa de manera visual. Retomadas por el artista

de Raymond Loewy para los cigarrillos Lucky Strike (1940),

ers, textbooks and museum displays.

in non-English speaking jurisdictions.

Beginning in the

holandés Gerd Arntz, las ideas de Neurath dieron vida a

ciertos proyectos ya se enfocaban exclusivamente en el di-

The study of industrial design provided Wyman with a

1950s and as a consequence of working for clients in-

símbolos sencillos y fáciles de interpretar que desafiaban

seño gráfico. A Dreyfuss también le interesaba desarrollar

route into graphic design but also gave him an acute un-

cluding John Deere and Polaroid, he used pictograms to

las fronteras nacionales y presentaban visualmente datos

un lenguaje puramente pictográfico, para que el equipo

derstanding of how two-dimensional design can enhance

communicate the functions of tractors, cameras and other

estadísticos en carteles, libros de texto y museografía.

tecnológico se pudiera operar en ámbitos no anglófonos.10

a three-dimensional space, an awareness that defined his

utilitarian equipment. His research eventually culminated

Estudiar diseño industrial le abrió a Wyman un camino

Desde la década de 1950 y por haber trabajado para clien-

professional career. His choice was not without precedent:

in the publication of the Symbol Sourcebook: an Authorita-

hacia el diseño gráfico, pero también le ofreció una con-

tes como John Deere y Polaroid, recurrió a pictogramas

the first generation of industrial designers from the United

tive Guide to International Graphic Symbols (1972; fig. 3).

ciencia aguda de cómo lo bidimensional potencia el espa-

para comunicar las funciones de tractores, cámaras y otros

8

10

8

States that began their practices in the 1920s and 30s also

While Wyman knew Dreyfuss’ work in a general sense

cio tridimensional, lo cual definiría su trayectoria. Su elec-

aparatos. Sus investigaciones dieron lugar al libro Symbol

worked as graphic designers. In this context, graphic de-

he cites a number of more specific influences on his early

ción no carecía de precedentes: los miembros de la primera

Sourcebook: an Authoritative Guide to International Gra-

sign was a logical extension of their principal practice: a

career. These include Paul Rand, who began teaching a

generación de diseñadores industriales estadounidenses,

phic Symbols (1972; fig. 3).

means of packaging the three-dimensional objects they

course in graphic design at Yale University in 1956. Rand

que comenzaron a ejercer en las décadas de 1920 y 1930,

Aunque Wyman conocía el trabajo de Dreyfuss,11 cita

designed. However, as with Henry Dreyfuss’ redesigns for

worked across advertising, packaging, editorial, book and

también trabajaban como diseñadores gráficos.9 El diseño

influencias iniciales más específicas, como Paul Rand, que

9

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Figs. 9, 10 & 11. Lance Wyman: gráficos para el pabellón de Estados Unidos en la Feria Internacional de Zagreb, Yugoslavia, 1962 / Lance Wyman: graphics for the United States Pavilion at the International Fair in Zagreb, Yugoslavia, 1962

corporate identity design and combined the rationality

The projects Wyman worked on after graduating dem-

impartió diseño gráfico en la Universidad de Yale desde

que partía de la preocupación modernista por la comuni-

and functionality of European Modernism with concep-

onstrate how these interests and influences began to con-

1956. El trabajo de Rand abarcaba publicidad, embalajes,

cación universal, pero también buscaba suavizar y humani-

tual ideas conveyed through simplified, often playful, vi-

solidate. The Delco branding project for General Motors

diseño editorial e imagen corporativa, y combinaba la ra-

zar su lado duro.

sual forms (fig. 4).

The ability to distill a complexity of

(1960; figs. 7 & 8) and the exhibition graphics for the Unit-

cionalidad y funcionalidad del modernismo europeo con

Los proyectos en los que trabajó Wyman al graduarse

information into a “visual hook” was shared by Saul Bass,

ed States Department of Commerce display at the Inter-

conceptos transmitidos con imágenes simplificadas, a ve-

muestran cómo sus intereses e influencias comenzaron a

the Los Angeles-based film title and corporate identity de-

national Fair in Zagreb, Yugoslavia (1962; figs. 9, 10 & 11)

ces juguetonas (fig. 4). Su habilidad para destilar informa-

consolidarse. El proyecto de imagen corporativa de Delco

signer, whose posters Wyman collected as a student (fig.

were important milestones in testing design consistency

ción compleja en un “gancho visual” la compartía Saul

para General Motors (1960; figs. 7 & 8) y la gráfica para

5). Other influences included the simplified, “expressive”

across a range of products and creating environmental

Bass, diseñador de títulos cinematográficos e imagen cor-

la exhibición del Departamento de Comercio de Estados

illustrations of Saul Steinberg, and the idiosyncratic out-

graphics within a non-English speaking culture. On return-

porativa de Los Ángeles, cuyos carteles Wyman coleccionó

Unidos en la Feria Internacional de Zagreb, en la ex Yu-

put of the New York-based company Brownjohn, Cher-

ing from Europe in 1963, Wyman began working for the

cuando era estudiante (fig. 5). Otras influencias fueron las

goslavia (1962; figs. 9, 10 & 11) fueron hitos que le permi-

mayeff and Geismar (1957-1959) whose conceptual think-

New York-based industrial designer George Nelson, who

ilustraciones “expresivas” simplificadas de Saul Steinberg

tieron probar la consistencia del diseño en una variedad

ing drew on vernacular and “street” references (fig. 6).

15

proved to be a seminal influence on his working process.

y los productos idiosincrásicos de la firma neoyorquina

de productos y crear gráficos ambientales en una cultura

In these designers Wyman identified with a commonality

Nelson ran one of the most successful design companies

Brownjohn, Chermayeff & Geismar (1957-1959), cuyas con-

no anglófona. Al regresar de Europa en 1963, Wyman co-

of approach and purpose; cumulatively they reflected a

in the United States and Wyman describes him as a “phi-

cepciones tenían referencias vernáculas y “callejeras” (fig.

menzó a trabajar para el diseñador industrial neoyorquino

Zeitgeist in contemporary American design that drew on

losopher” who combined a fascination with the minutiae of

6). En ellos, Wyman encontró una afinidad de enfoque y

George Nelson, que resultó ser una influencia seminal en

Modernism’s concern with universal communication but

everyday life with a keen interest in urban planning. One

propósito con la que se identificó; en conjunto, reflejaban

su trabajo. Nelson dirigía uno de los despachos más exi-

sought to soften and humanize its hard edges.

of Wyman’s first projects at the office was to document

un Zeitgeist en el diseño contemporáneo estadounidense

tosos de Estados Unidos, y Wyman lo describe como un

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Figs. 12 & 13. Lance Wyman: letreros de orientación para el pabellón de Chrysler en la Feria Mundial de Nueva York, 1964 / Lance Wyman: directional signage for the Chrysler Pavilion at the New York Worlds’ Fair, 1964

New York City’s East 23rd Street for an urban improvement

contact for Mexico ’68 via Eduardo Terrazas who joined

“filósofo” que combinaba la fascinación por las minucias

“El alma de mi carrera”

scheme. The research coincided with a transportation

the office after finishing his work on the Mexican Pavilion

de la vida cotidiana con un agudo interés por la planeación

El trabajo en Nelson le ofreció a Wyman el primer contacto

strike that encouraged Wyman to walk a different route

at the World’s Fair. The Mexican Pavilion’s principal ar-

urbana. Uno de los primeros proyectos en el despacho

hacia México 68 a través de Eduardo Terrazas, que se había

to work each day, forcing him to view the city from dif-

chitect, Pedro Ramírez Vázquez, who had become Chair-

fue documentar la calle East 23 en Nueva York para propo-

unido al despacho después de concluir su trabajo en el pa-

ferent perspectives. He credits this experience as giving

man of the Mexican Olympic Committee, asked Terrazas

ner un esquema de mejoramiento urbano. La investigación

bellón de México en la Feria Mundial. El arquitecto a cargo

him an acute interest in a sense of “place” and this still

to join him in Mexico and to invite a number of interna-

coincidió con una huelga de transportistas que obligó a

del pabellón, Pedro Ramírez Vázquez, había sido nombrado

resonates throughout his work. For Nelson, Wyman also

tional graphic designers to Mexico to compete for the

Wyman a tomar cada día una ruta distinta hacia el trabajo

presidente del Comité Olímpico Mexicano y le había pedi-

worked on the design for the Chrysler Pavilion at the 1964

Games’ design program believing that there was not the

y a ver la ciudad desde distintas perspectivas. Wyman le

do a Terrazas que invitara a México a varios diseñadores grá-

New York World’s Fair. This proved to be his first wayfind-

indigenous expertise available.

As the Games had to

otorga a esta vivencia el crédito de despertarle un interés

ficos internacionales para competir por el programa gráfico

ing project. It was a complicated site that needed clear

use existing architectural infrastructure due to budget-

profundo en la sensación de “lugar”, lo cual aún resuena

de las XIX Olimpiadas, por considerar que no había la sufi-

navigational strategies (figs. 12 & 13), and the design of

ary constraints, graphic design and its applications were

en todo su trabajo. Para Nelson, Wyman diseñó el pabellón

ciente experiencia a nivel nacional.18 Como los Juegos de-

safety posters for the pavilion also provided Wyman with

to provide the primary visual impact. Ramírez Vázquez

de Chrysler en la Feria Mundial de Nueva York de 1964,17

bían aprovechar la infraestructura arquitectónica existente,

the beginnings of a pictographic system that combined

had amassed considerable experience promoting Mexi-

que resultó ser su primer proyecto de señalética. Era un

debido a limitaciones presupuestarias, el principal impacto

visual consistency with conceptual diversity.

can culture internationally having designed the country’s

espacio complicado y requería estrategias de orientación

visual debía provenir del diseño gráfico y sus aplicaciones.

World’s Fair and Expo pavilions in Brussels (1958), Seattle

claras (figs. 12 & 13); además, al diseñar sus carteles de

Ramírez Vázquez había adquirido experiencia en la promo-

“The soul of my career”

(1962) and New York (1964). Wyman describes his work as

seguridad, Wyman inauguró un sistema pictográfico que

ción internacional de la cultura mexicana al diseñar los pa-

Crucially, work at Nelson provided Wyman with the initial

always looking recognizably “Mexican” but within a mod-

combinaba consistencia visual y diversidad conceptual.

bellones de México en las ferias mundiales y exposiciones

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Fig. 14. Yusaku Kamekura: cartel para Tokio 1964. Foto: Markus Osterwalder / Yusaku Kamekura: poster for Tokyo 1964. Photo: Markus Osterwalder

Fig. 16. Georges Huel: logotipo para Montreal 1976. Foto cortesía de Markus Osterwalder / Georges Huel: logotype for Montreal 1976. Photo courtesy of Markus Osterwalder

Fig. 15. Otl Aicher: logotipo para Múnich 1972. Foto cortesía de Markus Osterwalder / Otl Aicher: logotype for Munich 1972. Photo courtesy of Markus Osterwalder

ernist idiom.19 This design strategy reflected contempo-

sign team, Murdoch led Special Projects (including street

internacionales de Bruselas (1958), Seattle (1962) y Nueva

dos semanas, Wyman y su colega, el diseñador industrial

rary political discourse that sought to promote Mexican

22

furniture) and they joined a team of “wonderful” people

York (1964). Wyman describe su trabajo como reconocible-

Peter Murdoch, fueron contratados por Ramírez Vázquez

culture through a combination of references to history,

who worked well together under Vázquez’s direction.

mente “mexicano”, pero en un estilo modernista. Su estra-

en 1967. Wyman encabezó el equipo de Diseño Gráfico y

modernization and economic growth. This synthesis of

In conjunction with the other teams (including Urban

tegia de diseño reflejaba el discurso político del momento,

Murdoch el de Proyectos Especiales (incluido mobiliario

tradition and modernity also became a theme for Mex-

Design and Publications) they implemented an ambi-

que promovía la cultura mexicana mediante referencias a

urbano), y se unieron a un grupo de gente “maravillosa”22

ico ’68 and is a typical promotional strategy for newly

tious and vibrant visual identity based around a logo by

la historia, la modernización y el crecimiento económico.20

que trabajó muy bien bajo la dirección de Vázquez. Con

independent states –or in this case post-Revolutionary

Wyman (p. 35). With parallel lines radiating from a mark

Esta síntesis de tradición y modernidad también se volvió un

los demás equipos (incluidos Diseño Urbano y Publicacio-

Mexico– in promoting a collective sense of national iden-

that synthesized the five olympic rings with the numerals

tema para México 68; en general, es un recurso típico de las

nes), crearon una identidad visual ambiciosa y vigorosa

tity. The anthropologist Clifford Geertz suggests that the

“6” and “8”, it consciously referenced the contemporary

naciones recién independizadas –o, en este caso, el Méxi-

centrada en un logo de Wyman (p.35). Con sus líneas pa-

desire to address these collective issues is an “interplay”

phenomenon of Op Art, but could also be interpreted as

co posrevolucionario– para fomentar un sentir colectivo de

ralelas que radiaban a partir de una marca que sintetizaba

that is not just rhetorical but is materialized in “symbolic

referencing Huichol folk culture. In this sense it embod-

identidad nacional. El antropólogo Clifford Geertz sugiere

los cinco aros olímpicos con los numerales 6 y 8, era una

forms” as can be seen with Mexico’s World’s Fair, Expo

ied the sense of present and past that Ramírez Vázquez

que el deseo de ocuparse de estas cuestiones colectivas

referencia consciente al fenómeno del Op Art, pero tam-

and Olympic projects.

had promoted on behalf of the Mexican government

es una “interacción”, no sólo retórica, sino materializada en

bién se podía ver como una alusión al arte popular hui-

while combining Wyman’s interest in visualizing a sense

“formas simbólicas”, como puede verse en los proyectos

chol.23 Así, encarnaba la sensación de pasado y presente

of place.

mexicanos para la Feria Mundial, la Expo y las Olimpiadas.21

promovida por Ramírez Vázquez en nombre del gobierno mexicano, combinada con el interés de Wyman en visuali-

20

21

After securing an invite to pitch for Mexico ’68 and working speculatively for two weeks, Wyman and his colleague,

23

19

the British industrial designer Peter Murdoch, were hired

Wyman’s outsider perspective quickly identified the

Después de conseguir la invitación a concursar para

by Ramírez Vázquez in 1967. Wyman led the Graphic De-

unique possibilities within the indigenous visual culture at

México 68 y de trabajar de manera especulativa durante

268

zar una sensación de lugar. 269

Fig. 17. Masaru Katzumie y Yoshiro Yamashita: pictogramas deportivos para Tokio 1964. Foto cortesía de Markus Osterwalder / Masaru Katzumie and Yoshiro Yamashita: sports pictograms for Tokyo 1964. Photo courtesy of Markus Osterwalder

Fig. 18. Otl Aicher: pictogramas deportivos para Múnich 1972 y Montreal 1976. Foto cortesía de Markus Osterwalder / Otl Aicher: sports pictograms for Munich 1972 and Montreal 1976. Photo courtesy of Markus Osterwalder

a time when Mexican designers were very focused on imi-

that immediately preceded and succeeded it. Overt geo-

Al venir de afuera, Wyman identificó rápidamente po-

se ve cuando se compara México 68 con los Juegos in-

24

tating the styles of the United States, Europe and Japan.

graphical or cultural references were toned down by Yu-

sibilidades únicas en la cultura visual local, justo cuando

mediatamente anteriores y posteriores. Yusaku Kamekura

He demonstrated how conventional references could be

saku Kamekura for Tokyo ’64 and while the red sun motif

los diseñadores mexicanos se esforzaban por imitar estilos

ya había reducido bastante las referencias geográficas o

reinvigorated and reinterpreted to form a modern inter-

of the national flag was used for the logo (fig. 14), in other

de Estados Unidos, Europa y Japón. Demostró cómo re-

culturales explícitas para Tokio 64, y si bien el sol naciente

pretation of national identity and in this sense re-presented

respects the visual language was consciously Modernist.

28

vitalizar y reinterpretar referencias convencionales en una

de la bandera nacional apareció en el logo (fig. 14), el len-

Mexican culture back to Mexico. As he has stated: “nev-

Munich ’72 and Montreal ’76 completely favored expres-

concepción moderna de la identidad nacional: re-inter-

guaje visual fue conscientemente modernista.28 Munich 72

er overlook the obvious… you can take the obvious and

sions of internationalism over those of national or regional

pretó la cultura mexicana de vuelta hacia México. Como

y Montreal 76 favorecieron por completo las expresiones

transform it and have something very powerful… it’s not

identities which partly reflected the Modernist design sen-

ha declarado, “nunca hay que pasar por alto lo obvio,

internacionalistas por encima de las identidades naciona-

obvious anymore.” The popularity of the logo amongst

sibilities of the period but was also politically motivated.

puedes tomarlo y transformarlo para conseguir algo muy

les o regionales, en parte como reflejo de la tendencia mo-

the local people led to it being painted on streets (fig. 22)

The detached Modernism of Otl Aicher’s spiral for Munich

potente, y deja de ser obvio”. El logo fue tan popular

dernista en el diseño de la época, pero también por moti-

–an intervention which Wyman warmly welcomed – and

’72 (fig. 15) was a means of visually distancing the Games

entre la población local, que lo pintaron en las calles (fig.

vos políticos. El modernismo desapegado de la espiral en

saw it détourned by student protesters in the immediate

from a legacy of negative historical associations, while

22) –intervención que Wyman celebró – y experimentó un

el logo que hizo Otl Aicher para Munich 72 (fig. 15) fue una

weeks prior to the game’s opening (fig. 23).

Georges Huel’s extracted “M” shape for Montreal ’76 (fig.

détournement en las protestas estudiantiles previas a las

manera de distanciar visualmente los Juegos de un legado

The visual articulation of place and/or national identity

16) sought to circumvent political instability and contested

Olimpiadas (fig. 23) .

de asociaciones históricas negativas, mientras que la M re-

is typical within olympic identity systems but by the mid-

regional identities. However, from Moscow ’80 onwards,

La articulación visual de lugar y/o identidad nacional

saltada en el logo de Georges Huel para Montreal 76 (fig.

1960s this approach had fallen out of favor as becomes

overt expressions of national or regional identities had

es típica en los sistemas de identidad olímpica, pero cayó

16) buscaba sacarle la vuelta a la inestabilidad política y

apparent when Mexico ’68 is compared to the Games

again become commonplace.

en desuso hacia mediados de la década de 1960, como

las pugnas entre identidades regionales.29 Sin embargo, a

25

26

27

270

29

24

25

26

27

271

Fig. 19. Escultura en acceso al Estadio Olímpico, 1968 / Sculpture at entrance to Olympic Stadium, 1968

Fig. 20. “Todo listo para México 68”, revista Design, septiembre de 1968 / “All set for Mexico ‘68”, Design, September 1968

Fig. 21. Globos afuera del Estadio Olímpico. Foto: m&t con licencia CC.BY-NCSA.2.0 / Balloons outside the Olympic Stadium. Photo: m&t with license CC.BY-NCSA.2.0

Wyman’s Mexico ‘68 sports pictograms (pp. 42- 47) are

(p. 53). The logo was applied to large helium balloons, re-

partir de Moscú 80 volvió a generalizarse la expresión

atlantes de Tula o guerreros toltecas, que se usaron para

also unusual when compared with those used at these

leased over the city to indicate the entrance points to ven-

abierta de identidades nacionales o regionales.

cabinas telefónicas, buzones, contenedores de basura y

other Games. By comparison to the detailed, figurative

ues, and materialized as a typographic sculpture for the

También los pictogramas deportivos de México 68

módulos de información (pp. 67-71); grandes insignias

icons used in Tokyo (fig. 17), and the hard-edged geom-

entrance to the Olympic Stadium (fig. 19). The identity sys-

(pp. 42-47) resultan inusuales. Comparados con los íco-

en uniformes (p. 73) y boletos (p. 53). El logo se aplicó a

etry of those used in Munich and Montreal (fig. 18), the

tem was also used to link existing architectural infrastruc-

nos detallados y figurativos usados en Tokio (fig. 17) o la

globos de helio liberados sobre la ciudad para indicar las

Mexico ‘68 pictograms were more reductionist in content,

ture through bold environmental graphics that including

geometría tajante de Múnich y Montreal (fig. 18), los pic-

entradas a los estadios y canchas, y se materializó como

representing either a piece of sports equipment or cap-

directional signage. This strategy included painting navi-

togramas de México 68 parecen más reduccionistas en

una gran escultura tipográfica en la entrada del estadio

turing a detail of sporting performance. Placed within a

gational marks on streets and around stadia (p. 75), visual

cuanto a contenido, pues representan una pieza del equi-

olímpico (fig. 19). El sistema de identificación también se

slightly rounded square that deliberately referenced Ma-

interventions that had only a year previously, been defined

po de cada deporte o un detalle de su ejecución. Colo-

usó para vincular la infraestructura arquitectónica existen-

yan art forms and using a variety of strong, culturally spe-

as “Supergraphics”, a largely United States-based phe-

cados en un cuadro ligeramente redondeado, referencia

te mediante una gráfica ambiental notoria que incluía se-

cific colors, they were complimented by the 68-shaped

nomenon of over-sized typographic or geometric marks

deliberada al arte maya, y pintados con una variedad de

ñalizaciones de orientación o señalética. El programa in-

cultural symbols (p. 56) and circular-shaped service sym-

inspired by Pop Art.

In totality the scheme created a

colores fuertes y culturalmente específicos, los símbolos

cluyó una serie de marcas orientadoras pintadas sobre las

bols.

The pictograms were applied to street furniture,

purely visual and highly innovative means of guiding peo-

deportivos estaban complementados por los de las Olim-

calles y alrededor de los estadios (p. 75). Apenas un año

including Murdoch’s modular “totems” inspired by Toltec

ple through one of the world’s most populous cities. This

piadas Culturales (p. 56), con un fondo basado en el nú-

antes, las intervenciones visuales de este tipo se habían

warrior statues and comprising telephones, mailboxes

prompted the international journal Design (fig. 20 & 21) to

mero 68, y por los símbolos circulares de servicios. Los

bautizado como Supergraphics, un fenómeno principal-

and garbage disposal and information kiosks (pp. 67-71);

comment that it was the graphics –as opposed to architec-

pictogramas se aplicaron al mobiliario urbano, incluidos

mente estadounidense de marcas tipográficas o geomé-

as oversized marks on uniforms (p. 73); and on ticketing

ture– that “set the visual pace” for the Mexico games and

los “tótems” modulares de Murdoch, inspirados por los

tricas colosales inspiradas por el Pop Art.33 En conjunto,

30

31

32

272

33

30

31

32

273

Fig. 22. Mural pintado a mano, Ciudad de México, 1968 / Hand-painted mural, Mexico City, 1968

Fig. 23. Cartel utilizado durante las protestas estudiantiles, Ciudad de México, 1968 / Student protest poster, Mexico City, 1968

which made the “project so memorable,”34 while the New

Although the Mexico City Metro was not completed until

la estrategia gráfica de los Juegos generó una manera

de las Olimpiadas, sería su legado a la ciudad. La estrate-

York Times offered: “You can be illiterate in all languages

1969 it was intended to open for the Games and therefore

puramente visual y profundamente innovadora de guiar a

gia de aprovechar un evento temporal y de interés interna-

[and still navigate the surroundings successfully], so long

sits within that broader frame of legacy infrastructure.

la gente por una de las ciudades más pobladas del mun-

cional como impulso para generar infraestructura nacional

There is a visual consistency that links the two projects

do. Esto llevó a la revista internacional Design (fig. 20-21)

permanente ya se había establecido con las ferias mundia-

Wyman’s success with Mexico ’68 led to a further com-

through the use of color, form (for example the round-

a comentar que había sido la gráfica –y no la arquitectu-

les. La Expo de 1958 en Bruselas, por ejemplo, aceleró un

mission for the Mexico City Metro, where he drew on his

ed square shapes for both the olympic pictograms and

ra– lo que había “marcado el ritmo visual” de los Juegos

importante programa carretero, mientras que la Expo de

earlier experiences. The two projects can be viewed as in-

Metro logo), and the use of vernacular motifs which fulfill

mexicanos y generado “un proyecto tan memorable”,

34

1967 en Montreal legó a la ciudad un metro y una red de

terrelated as they “were part of a common agenda from

Wyman’s objectives that wayfinding systems should refer-

mientras que el New York Times agregó: “Usted puede

andadores subterráneos.37 Aunque el Metro de la Ciudad

the beginning.”36 Hosting the Games promoted Mexico

ence the “history, culture and essence of place in an im-

ser analfabeta en todos los idiomas con tal de que no sea

de México no se completó hasta 1969, la intención era que

internationally while the Metro, initially conceived as part

mediate way that will be seen and used on a daily basis.”

ciego a los colores”.

se inaugurara para los Juegos, de modo que se ubica en

of the Olympiad, was its legacy to the city. The strategy

Each Metro station icon illustrates a significant landmark

El éxito de Wyman con México 68 dio lugar a un si-

of using a temporary, internationally focused event as

or activity associated with the station’s geographical lo-

guiente encargo, el Metro de la Ciudad de México, en el

La consistencia visual que vincula los dos proyectos se

impetus to establish permanent, national infrastructure

cation, creating a powerful reference to local identity as

cual aprovechó sus experiencias anteriores. Los dos pro-

basa en el uso de color, la forma (como los cuadros redon-

had been established with the World’s Fairs. Expo 1958 in

grounded in popular and common experiences (pp. 105-

yectos pueden verse como interrelacionados, pues “des-

deados en los pictogramas olímpicos y el logo del Metro)

Brussels, for example, accelerated a major road-building

113). Comments in the international press about its suc-

de el principio fueron parte de una agenda común”. Ser

y los motivos vernáculos. Todo ello cumple los objetivos

program while Expo ‘67 in Montreal provided a subway

cess echo those made in relation to Mexico ’68, with the

sede de los Juegos proyectó a México internacionalmente,

de Wyman, en el sentido de que la señalética debe aludir

and a network of underground walkways through the city.

Washington Post offering: “You don’t even have to be able

mientras que el Metro, concebido inicialmente como parte

a la “historia, cultura y esencia del lugar de una manera

as you are not color-blind.”

35

37

274

38

39

35

36

ese marco más amplio de infraestructura heredada.

275

Fig. 24. Portada de la revista LIFE, julio de 1968 / LIFE magazine cover, July 1968

Fig. 25. Estampilla conmemorativa de la muerte de Martin Luther King, 1968 / Commemorative stamp for the death of Martin Luther King, 1968

to read to get around. Each station, along with all other es-

p. 179) and MARCO (Museo de Arte Contemporáneo

inmediata que será vista y usada cotidianamente”.38 El sím-

“Traer la ciudad a la superficie”

sential information has a graphic symbol as part of what

Monterrey, 1990; pp. 228, 231); while reductionist, colorful

bolo de cada estación del Metro ilustra algún punto de re-

La relación de Wyman con México continuó mucho des-

is undoubtedly the most distinct, functional and delight-

pictograms provide the navigation system for Central de

ferencia, objeto emblemático o actividad asociados con la

pués de completarse México 68 y el Metro. Ciertos ras-

ful overall graphic design for any transportation system to

Abasto (1981; pp. 213-215). Other Mexican commissions

ubicación geográfica, lo cual genera un fuerte vínculo con

gos de estos encargos iniciales se perciben en obras

date.” In effect Wyman created pictorial lingua francas

include a number of commemorative stamps, specifically

la identidad local, arraigada en vivencias comunes y popu-

posteriores, como el uso de motivos prehispánicos en los

with these projects: providing bridging languages where

those for the Olympic Games (fig. 24), the death of Martin

lares (pp. 105-113). Los elogios de la prensa internacional

logos del hotel Camino Real (1967; pp. 80, 83), el hotel

easily identifiable and understood symbols facilitated

Luther King (1968; fig. 25) and the Mexico ‘70 World Cup

hicieron eco de los emitidos en relación con México 68. El

Presidente Chapultepec (1975; p. 179) y el Museo de Arte

the navigation of multi-lingual or international audiences

(1969), a project that also included the design of the mas-

Washington Post declaró: “Ni siquiera hay que saber leer

Contemporáneo de Monterrey (1990; p. 228, 231), o los

around a complexity of sites or infrastructure.

cot, Pico.

para ubicarse. Cada estación, así como el resto de la infor-

pictogramas sencillos y coloridos en el sistema de seña-

On returning to the United States in 1971 Wyman set

mación esencial, tiene un símbolo gráfico, que forma parte

lización de la Central de Abasto (1981; pp. 213-215 ). En-

“Bring the city to the surface”

up practice specializing in branding and wayfinding. He

de lo que sin duda es el sistema gráfico más auténtico, fun-

tre los encargos mexicanos estuvieron varias estampillas

Wyman’s relationship with Mexico continued for many

subdivides his work into six categories, design for: corpo-

cional y encantador que se haya generado a la fecha para

conmemorativas, en particular para los Juegos Olímpicos

years after Mexico ’68 and the Metro were completed.

rations, events, hospitality, institutions (cultural, environ-

un sistema de transporte”. Con estos proyectos, Wyman

(fig. 24), la muerte de Martin Luther King (1968; fig. 25) y

Threads from these initial commissions weave through

mental and research), transportation and urban. A sev-

creó lingua francas pictóricas: puentes lingüísticos median-

la Copa Mundial México 70 (1969), proyecto que también

subsequent work including the use of motifs from pre-His-

enth category, which might be called “politicized design,”

te símbolos fáciles de identificar y entender que facilitan

incluyó el diseño de la mascota, Pico.

panic culture evident in logos for the Camino Real hotel

could be added and includes a poster for Barack Obama’s

la circulación de grupos multilingües o internacionales por

(1967; pp. 80, 83), the Presidente Chapultepec hotel (1975;

presidential campaign (2008; fig. 26) that consciously re-

una complejidad de sitios o infraestructura.

40

276

39

40

Al regresar a Estados Unidos en 1971, Wyman se especializó en imagen corporativa y señalética. Reparte su 277

Fig. 26. Lance Wyman: cartel para la campaña presidencial de Barack Obama, 2008 / Lance Wyman: poster for Barack Obama’s presidential campaign, 2008

Fig. 27. Lance Wyman y Peter Arnell: logotipo para el Centro Memorial del 9-11, 2006 / Lance Wyman and Peter Arnell: logo for 9-11 Tribute Center, 2006

visits the Op Art motifs; a logo for the 9/11 Tribute Center

nian Institution, Wyman and Cannan created identity and

trabajo en seis categorías de diseño: corporaciones, even-

en Seúl, Corea, 1998) y HOK (para la terminal de Amtrak

(2006) designed with Peter Arnell (fig. 27); and most re-

wayfinding systems for the National Mall (1976; fig. 29) and

tos, hostelería, instituciones (culturales, ambientales y de

en la Penn Station de Nueva York, 1999, y la terminal del

cently a logo for the Tlatelolco Memorial (2014). Wyman

the National Zoo (1973; figs. 30 & 31). In a similar project

investigación), transporte y espacios urbanos. Se podría

ferry de Staten Island, 2004). Muchos encargos provienen

initially worked with a former colleague from the Nelson

for the Minnesota Zoo (1981; figs. 32 & 33) he produced

agregar una séptima categoría, que podría llamarse “di-

de organizaciones de gobierno o civiles de Washington

office, Bill Cannan (1971-1979), as Wyman and Cannan

a visual synthesis of animals with typographic or numeric

seño politizado” y que incluye un cartel para la campaña

D.C. o Nueva York, como el mapa del Metro de Washing-

Ltd., before establishing a practice under his own name,

forms, a strategy that he later adopted for the American

presidencial de Barack Obama (2008), que retoma cons-

ton (1974), que él mismo rediseñó hace poco (2013; fig.

Lance Wyman Ltd. With these companies Wyman has

Museum of Natural History, New York (1990).

cientemente los motivos del Op Art (fig. 26), un logo para

28). Para el Instituto Smithsoniano, Wyman & Cannan creó

been frequently engaged as a wayfinding consultant for

Wyman has also evolved a niche specialism in wayfind-

el 9/11 Tribute Center (2006), diseñado junto con Peter

los sistemas de imagen corporativa y señalética del Natio-

international architectural firms including Skidmore, Ow-

ing systems for urban renewal schemes of which Hobo-

Arnell (fig. 27), y, más recientemente, un logo para el Me-

nal Mall en Washington D.C. (1976; fig. 29) y el Zoológico

ings and Merrill (for the Jeddah International Airport,

ken (1996) and Trenton (1994) in New Jersey, and Midtown

morial del 68 en Tlatelolco (2014). Antes de establecer su

Nacional (1973; fig. 30 & 31). En un proyecto similar para el

1977, and the LG Arts Center in Seoul, Korea, 1998); and

Detroit (1999; fig. 34) are typical examples. For such com-

propia firma (Lance Wyman Ltd.), Wyman trabajó con Bill

Zoológico de Minnesota (1981; fig. 32 & 33), generó una

HOK (for the Amtrak hub of Penn Station, New York, 1999;

missions Wyman insists on walking or driving around the

Cannan, un antiguo colega de la oficina de Nelson, en el

síntesis visual de los animales con formas tipográficas o

and the Staten Island Ferry Terminal, 2004). A significant

streets –sometimes in a police squad car– to better un-

despacho Wyman & Cannan Ltd. (1971-1979). Como parte

numéricas, estrategia que luego retomó para el American

number of commissions have been from governmental or

derstand the “data” available; as he says: “if you’re going

de estos despachos, Wyman ha trabajado como consultor

Museum of Natural History de Nueva York (1990).

civic organizations in Washington DC or New York, includ-

to design for the street, understand it a little bit.” Such

de señalética para empresas arquitectónicas internaciona-

Wyman también se ha especializado en sistemas de se-

ing the design for the Washington Metro map (1974) which

projects have enabled him to extend a philosophy honed

les, como Skidmore, Owings & Merrill (para el Aeropuerto

ñalización para esquemas de renovación urbana, de lo cual

he has recently redesigned (2013; fig. 28). For the Smithso-

in Mexico of how to “bring the city to the surface… [its]

Internacional de Jeddah, 1977, y el Centro de las Artes LG

son ejemplos típicos Hoboken (1996) y Trenton (1994) en

278

41

279

Fig. 29. Wyman & Cannan: señalética para la Explanada Nacional, 1976 / Wyman & Cannan: wayfinding Signs for the National Mall, 1976

Fig. 28. Lance Wyman: mapa para el Metro de Washington D.C., 2013 / Lance Wyman: Washington D.C. Metro map, 2013

culture and history… the dynamics of the city of the time,

acceptance as demonstrated by the launch of Cook &

Nueva Jersey, y Midtown Detroit (1999; fig. 34). Para este

zar los sistemas de señalización espacial que ahora damos

what its future… wants to be” and present these mile-

Shanosky’s system for the United States Department of

tipo de encargos, Wyman insiste en caminar o conducir

por sentados, y su influencia es enorme. El trabajo de Wy-

stones and aspirations through pure visual forms.

Transport (fig. 35) and the establishment of a dedicated,

por las calles –a veces en una patrulla– para entender me-

man en México fue un hito, mostró que una señalización

professional organization SEGD (the Society of Environ-

jor los “datos” disponibles. Como él mismo dice: “si vas a

efectiva puede incluir una experiencia puramente pictórica

“Letting simple be part of your quest”

mental Graphic Designers). Specific echoes of Mexico

41

diseñar para las calles, más vale entenderlas un poquito”.

que aumente la funcionalidad.43 A principios de la década

Wyman’s career has spanned over 50 years, has produced

‘68 can be found in the design strategies for subsequent

Proyectos de este tipo le permiten continuar una filosofía

de 1960, la señalética era un nicho, un área de especializa-

over 500 logos and pictograms, and sits in international

Olympic Games, most notably in the Sussman/Prejza’s

desarrollada en México, la de “traer la ciudad a la superfi-

ción naciente, pero para 1974 ya comenzaba a tener una

collections including that of the Museum of Modern Art,

program for Los Angeles ’84, which also used limited

cie: su cultura y su historia, su dinámica actual y lo que en

aceptación más amplia, como lo muestran el lanzamiento

New York. His greatest achievement is as a pioneer of

means to visually unite existing infrastructure through

su futuro busca ser”. Y le han permitido presentar estos

del sistema de Cook & Shanosky para el Departamento de

wayfinding, in helping to establish and normalize the

bold, colorful graphics (fig. 36). More recently, comment

hitos y aspiraciones a través de formas puramente visuales.

Transporte de Estados Unidos (fig. 35) y la creación de una

systems of navigational guidance we take for granted

has been made to aesthetic similarities between Wyman’s

today and his influence is wide-ranging. Wyman’s work

pictograms and those for the iPhone. While this evokes

“Dejar que la sencillez sea parte de tu búsqueda”

mental Graphic Designers (SEGD).44 Hay ecos de México

in Mexico was a landmark in demonstrating that effec-

obvious visual comparisons, there is a more significant

La trayectoria de Wyman abarca más de 50 años, ha ge-

68 en las estrategias de diseño de las olimpiadas poste-

tive navigational strategies can comprise a purely picto-

connection to be made. The sense of warmth Wyman

nerado más de 500 logos y pictogramas, y está incluida

riores, sobre todo en el programa de Sussman/Prejza para

rial experience that enhances functionality. Wayfinding

employs in visualizing conceptual information can be de-

en colecciones internacionales como la del Museo de Arte

Los Ángeles 84, que también usó medios limitados para

was a niche and emerging specialism in the 1960s, but

tected in Susan Kare’s pictograms for the original Macin-

Moderno (MoMA) de Nueva York. Su mayor logro es ser el

unificar visualmente la infraestructura existente mediante

by 1974 the concept was beginning to find mainstream

tosh Apple operating system (1984). Her designs revolu-

pionero de la señalética, ayudar a establecer y estandari-

gráficos directos y coloridos (fig. 36). Recientemente se

42

44

43

280

42

organización profesional específica, la Society of Environ-

281

Figs. 30 & 31. Wyman & Cannan: letreros para el Zoológico Nacional, Washington D.C., 1973 / Wyman & Cannan: signage for the National Zoo, Washington D.C., 1973

Figs. 32 & 33. Lance Wyman: sistema de señalética para el Zoológico de Minnesota, 1981 / Lance Wyman: wayfinding system for the Minnesota Zoo, 1981

tionized human interaction with technological interfaces,

fining his practice making complex navigational systems

han comentado las semejanzas estéticas entre los picto-

probando a medida que avanzas”.46 Y agrega: “Dejar que

and reflect a general ethos of accessibility and function-

ubiquitous enhancements to daily life. As he has stated:

gramas de Wyman y los del iPhone. Si bien esto evoca

la sencillez sea parte de tu búsqueda, sin que se meta lo

ality that Apple has retained (fig. 37).45

“The manipulation or expression of content is tricky. It’s

comparaciones visuales evidentes, hay una conexión más

simple y lo vuelva estúpido, es todo un desafío” (fig. 38).

At the core of Wyman’s practice lies the Modernist

like visual poetry in a way. You can’t really define it. It’s

importante. La sensación de calidez que emplea Wyman

El trabajo de Wyman ha cambiado irrevocablemente

premise of universality tempered with humanity and a de-

there, when it’s there… people get it... but to do it is quite

al visualizar la información conceptual puede detectarse

nuestro entorno visual, la manera en que negociamos el

sire to evoke geographic and cultural specificity. The prag-

elusive, to get there, where it really touches people and

en los pictogramas de Susan Kare para el sistema opera-

espacio y cómo vemos y absorbemos la información. Ha

matic lessons of Mexico remain central to his practice.

works.”47

tivo original de Macintosh Apple (1984). Sus diseños revo-

pasado cinco décadas refinando la práctica de convertir

lucionaron la interacción humana con interfaces tecnoló-

sistemas complejos de circulación en mejoras notorias

These include the realization that: “It’s possible to make things visual without getting all hung up on translation…

* Dr. Linda King, Institute of Art, Design and Technology (IADT), Dublin, Ireland

gicas y reflejan un ethos generalizado de accesibilidad y

para la vida cotidiana. Como él mismo ha declarado, “la

[the successful design solution is] there or it’s not, it works

([email protected])

funcionalidad que Apple ha conservado (fig. 37).45

manipulación o expresión del contenido tiene sus mañas.

Un eje del trabajo de Wyman es la premisa modernista

Es como poesía visual, en cierto sentido. Realmente no

1 Lance Wyman on arriving in Mexico City in 1967; King, Linda, public interview

de universalidad, templada con humanismo y el deseo de

se puede definir. Está ahí, cuando está, la gente lo en-

your quest and without having simpler sneak in there and

with Lance Wyman at Offset Creative Festival, Dublin, October 3rd 2010.

evocar la especificidad geográfica y cultural. Las lecciones

tiende, pero lograrlo es bastante difícil, llegar ahí donde

make it stupid, it’s a real challenge.” (fig. 38)

2 Architect and environmental psychologist Romedi Passini has been credited with

prácticas de México siguen siendo centrales y llevan a re-

realmente toca a la gente y funciona”.47

or it doesn’t work. It’s common sense and proven as you go along.”46 To this he adds: “Letting simple be part of

Wyman’s work has irrevocably changed our visual environment, the way we negotiate space and how we view and absorb information. He has spent five decades re282

Notes

popularizing the term wayfinding (see Passini, Romedi, Wayfinding in Architecture, New York: Van Nostrand Reinhold, 1984), although it was first coined by the

conocer que “es posible volver visuales las cosas sin ob-

American urban planner Kevin A. Lynch in The Image of the City (Cambridge: MIT

sesionarse con la traducción. [La solución ideal está] ahí o

* Dra. Linda King, Instituto de Arte, Diseño y Tecnología (IADT), Dublín, Irlanda

Press, 1960).

no está, funciona o no funciona. Es sentido común y lo vas

([email protected]) 283

Fig. 34: Lance Wyman: sistema de señalética para Midtown Detroit (2000) / Lance Wyman: wayfinding system for Midtown Detroit (2000)

Fig. 35. Roger Cook y Don Shanosky con el AIGA: símbolos para el Departamento de Transporte de los Estados Unidos, 1974 / Roger Cook and Don Shanosky with AIGA: symbols for the United States Department of Transportation, 1974

3 For an overview of the history and theory of wayfinding see: Gibson, David, Way-

and discussed their respective research in this area: King, Linda, interview with Lance

Notas

y Houze, Rebecca, eds., The Design History Reader, Oxford/Nueva York: Berg,

finding Handbook: Information Design for Public Places, New York: Princeton Archi-

Wyman, Dublin/New York, July 20th 2014.

1 Lance Wyman al llegar a la Ciudad de México en 1967, en King, Linda, entrevista

2010, p. 435).

tectural Press2009.

12 For a comprehensive analysis of Rand’s work, see: Heller, Steven, Paul Rand, Lon-

pública con Lance Wyman realizada en el Offset Creative Festival, Dublín, el 3 de

7 Greenhalgh, Paul, “Introducción”, en Greenhalgh, Paul (ed.), Modernism in De-

4 Orensanz, Felipe and Durán, Rodrigo (Zooburbia), interview with Lance Wyman

don: Phaidon, 1999.

octubre de 2010.

sign, Londres: Reaktion: 1990, p. 13.

at MUAC (UNAM’s Museum of Contemporary Art), June 12th 2014; Wyman, Lance

13 King, Linda, interview with Lance Wyman, Dublin/New York, July 22nd 2014.

2 Se ha atribuido al arquitecto y psicólogo ambiental Romedi Passini el crédito de

8 Una discusión más amplia al respecto aparece en Vossoughian, Nader, Otto Neu-

“Wayfinding Systems,” 2004, http://art.webesteem.pl/9/wyman_en.php.

14 Wyman, Lance, Main Stage Talk at Offset Creative Festival, Dublin, October 3rd

popularizar el término wayfinding (ver Passini, Romedi, Wayfinding in Architectu-

rath: the Language of Global Polis, Rotterdam: NAi, 2007.

5 Orensanz and Durán, interview with Lance Wyman, June 12 2014

2010. For further analysis, see: Bass, Jennifer and Kirkham, Pat Saul Bass: a Life in

re, Nueva York: Van Nostrand Reinhold, 1984), aunque fue acuñado originalmente

9 Un análisis más detallado de esto aparece en Meikle, Jeffrey L., Twentieth Cen-

6 As Steven Heller has noted in “Advertising, Mother of Graphic Design,” that Wil-

Film and Design, London: Laurence King, 2011.

por el urbanista estadounidense Kevin A. Lynch en The Image of the City (Cam-

tury Limited: Industrial Design in America, 1925-1939, Filadelfia: Temple University

liam Addison Dwiggins first coined the term “graphic design” in 1922 to describe

15 King, interview with Lance Wyman, July 22nd 2014. After parting company with

bridge: MIT Press, 1960).

Press, 1979, pp. 40-41.

his synthesis of book design, advertising and typography, but this term would not

Robert Brownjohn, Ivan Chermayeff and Tom Geismar became world leaders in de-

3 Para un panorama de la historia y teoría del wayfinding, ver Gibson, David, Wa-

10 Flinchum, Russell, Henry Dreyfuss, Industrial Designer: the Man in the Brown

be commonly used until the mid-20th century (in Lees-Maffei, Grace and Houze, Re-

signing corporate identity systems while Brownjohn became a pioneer of film title

yfinding Handbook: Information Design for Public Places, Nueva York: Princeton

Suit, Nueva York: Cooper-Hewitt/Rizzoli: 1997, p. 204.

becca, eds., The Design History Reader, Oxford/New York: Berg, 2010, 435).

design with his work on the James Bond films From Russia With Love (1963) and

Architectural Press, 2009.

11 Wyman y Dreyfuss tuvieron la oportunidad de encontrarse en México en un

7 Greenhalgh, Paul, “Introduction” in Greenhalgh, Paul (ed.), Modernism in Design,

Goldfinger (1964).

4 Orensanz, Felipe, y Durán, Rodrigo (Zooburbia), entrevista con Lance Wyman

evento olímpico, donde hablaron sobre sus investigaciones respectivas en este te-

London: Reaktion: 1990, 13.

16 King, interview with Lance Wyman, July 22nd 2014

realizada en el Museo Universitario de Arte Contemporáneo (MUAC), Ciudad de

rreno: King, Linda, entrevista con Lance Wyman realizada entre Dublín y Nueva York

8 For further discussion see: Vossoughian, Nader, Otto Neurath: the Language of

17 For a synopsis of this fair and others in the United States, see: Rydell, Robert W. (et

México, el 12 de junio de 2014. Ver también Wyman, Lance, “Wayfinding Sys-

el 20 de julio de 2014.

Global Polis, Rotterdam: NAi, 2007.

al), Fair America: World’s Fairs in the United States, Washington: Smithsonian, 2000.

tems”, 2004, disponible en http://art.webesteem.pl/9/wyman_en.php.

12 Para un análisis profundo del trabajo de Rand, ver Heller, Steven, Paul Rand,

9 For further analysis see: Meikle, Jeffrey L., Twentieth Century Limited: Industrial

18 Wyman, Main Stage Talk, October 3rd 2010.

5 Orensanz y Durán, entrevista con Lance Wyman, 12 de junio de 2014.

Londres: Phaidon, 1999.

Design in America, 1925-1939, Philadelphia: Temple University Press, 1979, 40-41.

19 King, interview with Lance Wyman, July 20th 2014. For a more detailed analysis

6 Como señala Steven Heller en “Advertising, Mother of Graphic Design”, Wi-

13 King, Linda, entrevista con Lance Wyman realizada entre Dublín y Nueva York el

10 Flinchum, Russell, Henry Dreyfuss, Industrial Designer: the Man in the Brown Suit,

of Ramírez Vázquez’s governmental commissions, see: Castañeda, Luis, “Beyond

lliam Addison Dwiggins acuñó el término graphic design (“diseño gráfico”) en

22 de julio de 2014.

New York: Cooper-Hewitt/Rizzoli: 1997, 204.

Tlatelolco: Design, Media, and Politics at Mexico ’68,” Grey Room, Vol. 40, Summer

1922 para describir su síntesis de diseño editorial, publicidad y tipografía, pero

14 Wyman, Lance, conferencia magistral presentada en el Offset Creative Festival,

11 Wyman and Dreyfuss had an opportunity to meet in Mexico at an olympic event

2010: 100-126.

el término no se popularizó hasta mediados del siglo XX (en Lees-Maffei, Grace

Dublín, 3 de octubre de 2010. Para un análisis más a fondo, ver Bass, Jennifer, y

th

284

285

Fig. 36. Deborah Sussman & Paul Prejza, of Sussman/Prejza & Co., Inc.: diseño ambiental para los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 1984. Foto: James Simmons / Deborah Sussman & Paul Prejza, of Sussman/Prejza & Co., Inc.: environmental design for 1984 Olympics Los Angeles. Photo: James Simmons

20 Castañeda, op. cit. 2010.

Ortiz. Students from the Ibero-Americana University under direction of Manuel Vil-

Kirkham, Pat, Saul Bass: a Life in Film and Design, Londres: Laurence King, 2011.

23 Wyman declara que el MoMA de Nueva York había presentado hacía poco una

21 Geertz, Clifford, “After the Revolution: The Fate of Nationalism in the New

lazón had done some preparatory work before Wyman arrived in Mexico: King, inter-

15 King, entrevista con Lance Wyman, 22 de julio de 2014. Después de disolverse

exposición de Op Art, Responsive Eye (1965), de modo que lo traia en mente al

States,” in The Interpretation of Cultures, New York: Basic Books, 2000 (reprint), 234-

view with Lance Wyman, July 20 2014.

la firma, Ivan Chermayeff y Tom Geismar se volvieron líderes mundiales en diseño

llegar a México. Cita a Bridget Riley y a Victor Vasarely como particularmente influ-

54; Geertz defines the two abstractions of tradition and modernity as “essentialism”

31 Yoshiro Yamashita designed the Tokyo ’64 pictograms, while Montreal ’76 reused

de sistemas de imagen corporativa, mientras que Robert Brownjohn se convirtió en

yentes: King, entrevista con Lance Wyman, 22 de julio de 2014.

and “epochalism’.”

the pictograms from Munich ‘72.

pionero en el diseño de titulares cinematográficos trabajando en las películas de

24 King, entrevista pública con Lance Wyman, 3 de octubre de 2010.

22 Orensanz and Durán, interview with Lance Wyman, June 12th 2014

32 These were designed in conjunction with Beatrice Colle and José Luis Ortiz.

James Bond From Russia With Love (1963) y Goldfinger (1964).

25 Orensanz y Durán, entrevista con Lance Wyman, 12 de junio de 2014.

23 Wyman states that MoMA in New York had recently had an exhibition of Op Art

33 For more on Supergraphics see: Brook, Tony and Shaughnessy, Adrian, Super-

16 King, entrevista con Lance Wyman, 22 de julio de 2014.

26 Wyman, conferencia del 3 de octubre de 2010.

Responsive Eye (1965) and so this was very much in his mind arriving in Mexico. He

graphics: Transforming Space, Graphic Design for Walls, Buildings and Spaces, Lon-

17 Una sinopsis de esta feria y de otras en Estados Unidos aparece en Rydell, Ro-

27 Guy Debord acuñó el término détournement para describir la manipulación o

cites Bridget Riley and Victor Vasarely as being particularly influential: King, interview

don: Unit Editions, 2010. Castañeda has suggested that the painting around stadia

bert W., et al., Fair America: World’s Fairs in the United States, Washington, D.C,:

subversión para crear un significado opuesto: Debord, Guy, Society of the Specta-

with Lance Wyman, July 22nd 2014.

and of pavements with directional patterns was a conscious response to the color

Smithsonian, 2000.

cle, París: Buchet Chastel, 1967.

24 King, public interview with Lance Wyman, October 3rd 2010.

television broadcasts: Castañeda, Luis, Choreographing the Metropolis: Networks

18 Wyman, conferencia del 3 de octubre de 2010.

28 Wyman declara que Tokio 64 fue una influencia importante para México 68 en

25 Orensanz and Durán, interview with Lance Wyman, June 12 2014.

for Circulation and Power in Olympic Mexico’, in the Journal of Design History, Vol.

19 King, entrevista con Lance Wyman, 20 de julio de 2014. Para un análisis más

cuanto a la consistencia del lenguaje visual: King, entrevista con Lance Wyman, 22

26 Wyman, Main Stage Talk, October 3rd 2010.

25, No. 3, 2012, 285-288.

detallado de los encargos gubernamentales de Ramírez Vázquez, ver: Castañeda,

de julio de 2014.

27 Guy Debord coined the term détournement to describe the manipulation or sub-

34 Jake Brown, “All Set For Mexico,” Design, September, 1968, p. 29

Luis, “Beyond Tlatelolco: Design, Media, and Politics at Mexico ’68”, Grey Room,

29 Para más detalles sobre el sistema de Múnich, ver Rathgeb, Markus Otl Aicher,

version of an image to create an oppositional meaning: Debord, Guy, Society of the

35 Philip B. Meggs, A History of Graphic Design (2nd edition), New York: Van Nos-

Vol. 40 (verano de 2010), pp. 100-126.

Londres: Phaidon, 2006.

Spectacle, Paris: Buchet Chastel, 1967.

trand Reinhold, 1992, 402.

20 Castañeda, 2010, op. cit.

30 Los pictogramas se diseñaron junto con Beatrice Colle y José Luis Ortiz. Los

28 Wyman states that Tokyo ’64 was a significant influence on Mexico ’68 in terms of

36 Castañeda, op. cit. 2012, 286.

21 Geertz, Clifford “After the Revolution: The Fate of Nationalism in the New Sta-

estudiantes de la Universidad Iberoamericana dirigidos por Manuel Villazón habían

consistency of its visual language: King, interview with Lance Wyman, July 22nd 2014.

37 See: Thierry Demey, “The Exhibition, a Conveyor Belt for the Automobile” in

tes”, en The Interpretation of Cultures, Nueva York: Basic Books, 2000, pp. 234-54;

realizado trabajo preparatorio antes de la llegada de Wyman a México: King, entre-

29 For more details on the Munich system, see: Rathgeb, Markus, Otl Aicher, Lon-

Anne Vandenbulcke and Karel Velle (foreword), Expo 58: Between Utopia and Real-

Geertz define las dos abstracciones de tradición y modernidad como “esencialis-

vista con Lance Wyman, 20 de julio de 2014.

don: Phaidon, 2006.

ity, Brussels: Racine, 2008, 62-71; and Richman Keneally, Rhona and Sloan, Johanne

mo” y “epocalismo”.

31 Yoshiro Yamashita diseñó los pictogramas para Tokio 64, mientras que Mon-

30 The pictograms were designed in conjunction with Beatrice Colle and José Luis

(eds.) Expo ’67: Not Just a Souvenir, Toronto: University of Toronto Press, 2010. Luis

22 Orensanz y Durán, entrevista con Lance Wyman, 12 de junio de 2014.

treal 76 retomó los de Múnich 72.

th

286

th

287

Fig. 38. Lance Wyman en su estudio de Nueva York, 2013 / Lance Wyman in his New York studio, 2013

Fig. 37: Susan Kare: sistema operativo de Apple (1984). Foto: Raneko, con licencia CC.BY.2.0 / Susan Kare: Apple operating system (1984). Photo: Raneko, with license CC.BY.2.0

Castañeda, has offered that Expo ’67 was of particular interest to the Mexican Olym-

32 Éstos se diseñaron junto con Beatrice Colle y José Luis Ortiz.

39 Un análisis más detallado de este concepto aparece en Edensor, Tim, National

pic Committee in a general sense as the event was praised for how it circulated large

33 Más sobre los Supergraphics en: Brook, Tony, y Shaughnessy, Adrian, Supergra-

Identity, Popular Culture and Everyday Life, Oxford: Berg, 2002.

volumes of people around the site: Castañeda, op. cit. 2012, 291.

phics: Transforming Space, Graphic Design for Walls, Buildings and Spaces, Londres:

40 Von Eckardt, Wolf, “A Rare Experience in Public Happiness”, The Washington

38 Wyman, Lance “Wayfinding Systems,” 2004, at: http://art.webesteem.pl/9/wyman_en.php.

Unit Editions, 2010. Castañeda ha sugerido que pintar alrededor de los estadios y las

Post, octubre de 1969.

39 For further analysis of this concept, see: Edensor, Tim, National Identity, Popular

vialiades con patrones direccionales fue una respuesta consciente a las transmisiones

41 Orensanz y Durán, entrevista con Lance Wyman, 12 de junio de 2014.

Culture and Everyday Life, Oxford: Berg, 2002.

televisivas a color: Castañeda, Luis, “Choreographing the Metropolis: Networks for

42 King, entrevista pública con Lance Wyman, 3 de octubre de 2010.

40 Von Eckardt, Wolf, “A Rare Experience in Public Happiness,” The Washington

Circulation and Power in Olympic Mexico”, Journal of Design History, Vol. 25, núm.

43 El difunto historiador del diseño Philip Meggs llegó a decir que “medido en

Post, October 1969.

3 (2012), pp. 285-288.

términos de originalidad gráfica, aplicación funcional innovadora y su valor para

41 Orensanz and Durán, interview with Lance Wyman, June 12th 2014

34 Brown, Jake, “All Set For Mexico”, Design, septiembre de 1968, p. 29.

miles de visitantes… el sistema de diseño gráfico desarrollado en México por

42 King, public interview with Lance Wyman, October 3rd 2010.

35 Meggs, Philip B., Historia del diseño gráfico, México: Editorial Trillas, 2012, reim-

Wyman y sus socios debe ser considerado como uno de los más exitosos en la

43 The late design historian Philip Meggs went so far as to say: “Measured in terms

presión, p. 481.

evolución de la identificación visual” (Meggs, op. cit., 481-482).

of graphic originality, innovative functional application, and its value to thousands of

36 Castañeda, op. cit. 2012, p. 286.

44 Ahora la organización se llama Society for Experiential Graphic Design: www.

visitors…the graphic design system developed by Wyman and his associates in Mex-

37 Ver Thierry Demey, “The Exhibition, a Conveyor Belt for the Automobile”, prólogo

segd.org. Publica la revista trimestral eg, que en 2012 hizo una panorámica de la

ico was one of the most successful in the evolution of visual identification.” (Meggs,

de Anne Vandenbulcke y Karel Velle, Expo 58: Between Utopia and Reality, Bruselas:

obra de Wyman con México 68: ver http://issuu.com/segddesign/docs/eg_ma-

op. cit., 403-404).

Racine, 2008, pp. 62-71; y Richman Keneally, Rhona, y Sloan, Johanne (eds.), Expo ’67:

gazine_01.

44 The organization is now called the Society for Experiential Graphic Design: www.

Not Just a Souvenir, Toronto: University of Toronto Press, 2010. Luis Castañeda ha co-

45 Ver: http://issuu.com/segddesign/docs/eg_magazine_01.

segd.org. It publishes the quarterly magazine eg which profiled Wyman’s Mexico

mentado que la Expo de 1967 fue particularmente importante para el Comité Olím-

46 King, entrevista pública con Lance Wyman, 3 de octubre de 2010.

’68 work in 2012; see: http://issuu.com/segddesign/docs/eg_magazine_01.

pico Mexicano porque el evento fue elogiado por la manera en que lograba hacer

47 King, entrevista pública con Lance Wyman, 3 de octubre de 2010.

45 See: http://issuu.com/segddesign/docs/eg_magazine_01.

circular grandes volúmenes de personas por el sitio: Castañeda, op. cit., 2012, p. 291.

46 King, public interview with Lance Wyman, October 3rd 2010.

38 Wyman, Lance “Wayfinding Systems”, 2004, disponible en: http://art.webes-

47 King, public interview with Lance Wyman, October 3 2010.

teem.pl/9/wyman_en.php.

rd

288

289

Apéndice Appendix

La letra “W” fue diseñada originalmente por Lance Wyman en 1979 como parte de un alfabeto para Ignacio Villarreal. Posteriormente fue adoptada como logotipo oficial de su propio estudio / The “W” was originally designed by Lance Wyman in 1979 as part of an alphabet for Ignacio Villarreal. It was later adopted as the official logo for his own studio

Estudio para el logotipo de Hyatt Roller Bearings / Logo Study for Hyatt Roller Bearings Warren, 1959 Cliente / Client: Programa Estudiantil de Verano de GM / GM Student Summer Program Diseño / Design: Lance Wyman Logo para Contemporary Records / Logo for Contemporary Records Brooklyn, 1960 Cliente / Client: proyecto estudiantil en el Pratt Institute / Pratt Institute student project Diseño / Design: Lance Wyman Logo y sistema de embalaje para los productos Delco / Logo & Packaging System for Delco Products Warren, 1960 Cliente / Client: General Motors Corporation Diseño / Design: Lance Wyman Logo para Challenger Sales Corporation / Logo for Challenger Sales Corporation Dearborn, 1962 Cliente / Client: Ford Motor Company Diseño / Design: Lance Wyman (William M. Schmidt Associates, Detroit) Gráficos y estructuras de exhibición para el pabellón de Estados Unidos en la Feria Internacional de Zagreb / Graphics & Exhibit Structures for the USA Pavilion at the Zagreb International Fair Zagreb, 1962 Cliente / Client: United States Department of Commerce Diseño / Design: Lance Wyman (William M. Schmidt Associates, Detroit) Imagen corporativa y señalizaciones para el pabellón de Chrysler en la Feria Mundial de Nueva York / Branding & Signs for the Chrysler Pavilion, New York World’s Fair Nueva York / New York, 1963 Cliente / Client: Chrysler Corporation Diseño / Design: Lance Wyman (George Nelson & Co.) Carteles de seguridad para el pabellón de Chrysler en la Feria Mundial de Nueva York / Safety Posters for the Chrysler Pavilion, New York World’s Fair Nueva York / New York, 1964 Cliente / Client: Chrysler Corporation, Howard Miller Diseño / Design: Lance Wyman (George Nelson & Co.)

292

Logo para el Setauket Center en Nueva York / Logo for Setauket Center in New York Long Island, 1964 Cliente / Client: David Kenneth Specter, Architect Diseño / Design: Lance Wyman Logo para Peter Murdoch Furniture / Logo for Peter Murdoch Furniture Londres & Nueva York / London & New York, 1965 Cliente / Client: Peter Murdoch Furniture Diseño / Design: Lance Wyman Logo para Instructional Systems Inc. / Logo for Instructional Systems Inc. Nueva York / New York, 1966 Cliente / Client: Instructional Systems Inc. Diseño / Design: Lance Wyman Logo y juegos para Creative Parks & Playgrounds / Logo& Playground Equipment for Creative Parks & Playgrounds Boston, 1966 Cliente / Client: Creative Parks & Playgrounds Diseño / Design: Lance Wyman & Peter Murdoch Logo y folleto para la exposición sobre diseño industrial estadounidense en Rusia / Logo & Brochure, USIA Exhibition for Russia on American Industrial Design Moscú / Moscow, 1966 Cliente / Client: United States Information Agency (USIA) Diseño / Design: Lance Wyman (George Nelson & Co.) Logo para los Juegos Olímpicos de México 68 / Logotype for the Mexico ‘68 Olympics México, 1966 Cliente / Client: Comité Organizador de los Juegos de la XIX Olimpiada Diseño / Design: Lance Wyman Símbolos deportivos para los Juegos Olímpicos de México 68 / Sports Icons & Signs for the Mexico ‘68 Olympics México, 1967 Cliente / Client: Comité Organizador de los Juegos de la XIX Olimpiada Diseño / Design: Lance Wyman, Beatrice Colle y alumnos de la UIA dirigidos por Manuel Villazón / Lance Wyman, Beatrice Colle and students from UIA directed by Manuel Villazón

Símbolos para las Olimpiadas Culturales de México 68 / Cultural Icons for the Mexico ‘68 Olympics México, 1967 Cliente / Client: Comité Organizador de los Juegos de la XIX Olimpiada Diseño / Design: Lance Wyman, Beatrice Colle & José Luis Ortiz Símbolo para la Exposición Internacional de Filatelia Olímpica / Icon for International Exhibition of Olympic Philately México, 1968 Cliente / Client: Comité Organizador de los Juegos de la XIX Olimpiada Diseño / Design: Lance Wyman Símbolos de servicios y señalizaciones para los Juegos Olímpicos de México 68 / Service Icons & Signs for the Mexico ‘68 Olympics México, 1967 Cliente / Client: Comité Organizador de los Juegos de la XIX Olimpiada Diseño / Design: Lance Wyman, Beatrice Colle & José Luis Ortiz Logo y señalizaciones para el Hotel Camino Real / Logo & Signs for the Camino Real Hotel Ciudad de México / Mexico City, 1967 Cliente / Client: Arq. Ricardo Legorreta / Ricardo Legorreta, Architect Diseño / Design: Lance Wyman & Peter Murdoch Logo y señalizaciones para el restaurante-bar The Red Lion / Logo & Signs for The Red Lion Nightclub Ciudad de México / Mexico City, 1968 Cliente / Client: The Red Lion Diseño / Design: Lance Wyman & Peter Murdoch Sistema de identificación (logo y tipografía) para el Metro de la Ciudad de México / Branding System (Logo & Typeface Design) for the Mexico City Metro) Ciudad de México / Mexico City, 1968 Cliente / Client: Ingenieros en Sistemas de Transporte Metropolitano (ISTME) Diseño / Design: Lance Wyman

Símbolos para identificar las estaciones del Metro de la Ciudad de México / Station Identity Icons for the Mexico City Metro Ciudad de México / Mexico City, 1968 Cliente / Client: Ingenieros en Sistemas de Transporte Metropolitano (ISTME) Diseño / Design: Lance Wyman, Arturo Quiñones & Francisco Gallardo Señalética para el Metro de la Ciudad de México / Wayfinding Signs for the Mexico City Metro Ciudad de México / Mexico City, 1968 Cliente / Client: Ingenieros en Sistemas de Transporte Metropolitano (ISTME) Diseño / Design: Lance Wyman, Arturo Quiñones & Francisco Gallardo Logo para la revista Arquitectura México / Logo for Arquitectura México magazine Ciudad de México / Mexico City, 1968 Cliente / Client: Arquitectura México Diseño / Design: Lance Wyman Logo para Mexicorama / Logo for Mexicorama Ciudad de México / Mexico City, 1968 Cliente / Client: Mexicorama Diseño / Design: Lance Wyman Logo para la Escuela de Diseño Industrial de la UNAM / Logo for the School of Industrial Design, UNAM Ciudad de México / Mexico City, 1969 Cliente / Client: Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) Diseño / Design: Lance Wyman Logo para Audio Visual TV / Logo for Audio Visual TV Ciudad de México / Mexico City, 1969 Cliente / Client: Audio Visual TV Diseño / Design: Lance Wyman Logo para el Hotel Caleta / Logo for the Caleta Hotel Acapulco, 1969 Cliente / Client: Hotel Caleta Diseño / Design: Lance Wyman Logo e imagen corporativa para Hojalata y Lámina S. A. (HYLSA) / Logo & Branding System for Hojalata y Lámina S. A. (HYLSA) Monterrey, 1969 Cliente / Client: HYLSA Diseño / Design: Lance Wyman & Ernesto Lehfeld 293

Logo para Timbertoys / Logo for Timbertoys Ciudad de México / Mexico City, 1969 Cliente / Client: Timbertoys Diseño / Design: Lance Wyman Logo para La Cántabra / Logo for La Cántabra Ciudad de México / Mexico City, 1969 Cliente / Client: La Cántabra Diseño / Design: Lance Wyman Logo para Empaques de Cartón Titán / Logo for Titán Paper Boxes & Packing Materials Monterrey, 1969 Cliente / Client: Empaques de Cartón Titán Diseño / Design: Lance Wyman Logo y esculturas para el centro comercial DeTodo / Logo and Sculpture for DeTodo Shopping Mall Ciudad de México / Mexico City, 1969 Cliente / Client: DeTodo Diseño / Design: Lance Wyman, con referencias a la obra de Mathias Goeritz / Lance Wyman with reference to the work of Mathias Goeritz Logo para las estampillas de la Copa Mundial México 70 / Logo for the Mexico ‘70 World Cup Postage Stamps México, 1969 Cliente / Client: Servicio Postal Mexicano Diseño / Design: Lance Wyman Pico, mascota para la Copa Mundial México 70 / Pico, mascot for the Mexico ‘70 World Cup México, 1969 Cliente / Client: Comité de la Copa Mundial México 70 Diseño / Design: Lance Wyman Logo para Interamericana / Logo for Interamericana Ciudad de México / Mexico City, 1970 Cliente / Client: Interamericana Diseño / Design: Lance Wyman Logo para Industrias Peñoles / Logo for Industrias Peñoles Monterrey, 1970 Cliente / Client: Industrias Peñoles Diseño / Design: Lance Wyman

294

Logo para el Centro Internacional para el Mejoramiento del Maíz y el Trigo (CIMMYT) / Logo for the International Maize and Wheat Improvement Center (CIMMYT) Texcoco, 1970 Cliente / Client: CIMMYT Diseño / Design: Lance Wyman Logo para Juguetes Lily Ledy / Logo for Lidy Ledy Toys Ciudad de México / Mexico City, 1970 Cliente / Client: Juguetes Lidy Ledy Diseño / Design: Lance Wyman Logo para Volkswagen Rent / Logo for Volkswagen Rent Ciudad de México / Mexico City, 1970 Cliente / Client: Volkswagen Rent Diseño / Design: Lance Wyman Logo para la celebración del Bicentenario de los Estados Unidos / Logo for the United States Bicentennial Celebration Washington, D. C., 1970 Cliente / Client: USA Bicentennial Commission Diseño / Design: Lance Wyman & Michael Cohalan Logo para Pastas La Moderna / Logo for Pastas La Moderna Toluca, 1970 Cliente / Client: Pastas La Moderna Diseño / Design: Lance Wyman Logo para Nylon de México / Logo for Nylon de México Monterrey, 1971 Cliente / Client: Nylon de México Diseño / Design: Lance Wyman Logo para el Instituto Mexicano de Comercio Exterior (IMCE) / Logo for the Mexican Institute for Foreign Trade (IMCE) Ciudad de México / Mexico City, 1971 Cliente / Client: IMCE Diseño / Design: Lance Wyman Logo para DIRAC Ingenieros Consultores / Logo for DIRAC Consulting Engineers Ciudad de México / Mexico City, 1971 Cliente / Client: DIRAC, S.A. Diseño / Design: Lance Wyman

Logo para Dih-Can-Dih / Logo for Dih-Can-Dih Ciudad de México / Mexico City, 1971 Cliente / Client: Dih-Can-Dih Diseño / Design: Lance Wyman Logo para Textiles Leona / Logo for Textiles Leona Monterrey, 1971 Cliente / Client: Textiles Leona Diseño / Design: Lance Wyman Logo de Book Alert para la Agencia de Información de Estados Unidos (USIA) / Book Alert Logo for the United States Information Agency (USIA) Washington, D. C., 1971 Cliente / Client: USIA Diseño / Design: Wyman & Cannan Ltd. Programa de imagen corporativa para el Canal 5 WCV-TV de Boston / Branding Program for Channel 5 WCV-TV Boston Boston, 1971 Cliente / Client: Channel 5 WCV-TV Boston Diseño / Design: Wyman & Cannan Ltd. Logo para el Congreso de Diseño de Aspen de 1972 / Logo for the 1972 Aspen Design Conference Aspen, 1971 Cliente / Client: The Aspen Design Conference Diseño / Design: Wyman & Cannan Ltd. Símbolos para el mapa del Metro de Washington / Icons for the Washington Metro Map Washington, D. C., 1971 Cliente / Client: Washington Metropolitan Transportation Authority (WMTA) Diseño / Design: Wyman & Cannan Ltd. Logo para el centro comercial de White Plains / Logo for the White Plains Mall White Plains, 1971 Cliente / Client: White Plains Mall Diseño / Design: Wyman & Cannan Ltd. Símbolos para las áreas de venta del centro comercial de White Plains / Product Area Icons for the White Plains Mall White Plains, 1971 Cliente / Client: White Plains Mall Diseño / Design: Wyman & Cannan Ltd.

Logo para la Feria Mundial de Filadelfia / Logo for the Philadelphia World’s Fair Filadelfia / Philadelphia, 1971 Cliente / Client: Philadelphia 1976 Bicentennial Corporation Diseño / Design: Wyman & Cannan Ltd. Logo para la exposición Progreso y Medio Ambiente EUA / Progress and the Environment USA Breslavia y Budapest / Wroclaw and Budapest, 1971 Cliente / Client: United States Information Agency (USIA) Diseño / Design: Wyman & Cannan Ltd. Señalética para la exposición Progreso y Medio Ambiente EUA / Progress and the Environment USA Breslavia y Budapest / Wroclaw and Budapest, 1971 Cliente / Client: United States Information Agency (USIA) Diseño / Design: Wyman & Cannan Ltd. Imagen corporativa y señalética para el Centro Edmonton en Canadá / Branding & Waynding Signs for Edmonton Centre in Canada Edmonton, 1972 Cliente / Client: Skidmore, Owings & Merrill Diseño / Design: Wyman & Cannan Ltd. Símbolos para representar las áreas de trabajo de la Fundación Familia Rockefeller / Icons to represent Rockefeller Family Fund program areas Nueva York / New York, 1972 Cliente / Client: Rockefeller Family Fund Diseño / Design: Wyman & Cannan Ltd. Logo para Grupo Vanity de moda femenina / Logo for Vanity Woman’s Wear Ciudad de México / Mexico City, 1972 Cliente / Client: Grupo Vanity Diseño / Design: Lance Wyman Logo para la Asociación de Jóvenes Filatelistas de Estados Unidos / Logo for Junior Philatelists of America Nueva York / New York, 1973 Cliente / Client: Junior Philatelists of America Diseño / Design: Lance Wyman Logo para la corporación Syntex Pharmaceutical / Logo for Syntex Pharmaceutical Corporation Palo Alto, 1973 Cliente / Client: Syntex Pharmaceutical Corporation Diseño / Design: Wyman & Cannan Ltd.

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Logo del Consejo para el Bicentenario de los Trece Estados Originales de Estados Unidos / Logo for the Bicentennial Council of the 13 Original States EUA / USA, 1973 Cliente / Client: The Bicentennial Council of the 13 Original States Diseño / Design: Wyman & Cannan Ltd. Logo para el Oxford Development Group / Logo for Oxford Development Group Edmonton, 1974 Cliente / Client: Oxford Development Group Diseño / Design: Wyman & Cannan Ltd. Logo para la Plaza Dominion de Toronto / Logo for Toronto Dominion Square Toronto, 1974 Cliente / Client: Toronto Dominion Square Diseño / Design: Wyman & Cannan Ltd. Estudio para el logo del Centro Cultural Interama / Logo Study for Interama Cultural Center Miami, 1974 Cliente / Client: Interama Cultural Center Diseño / Design: Wyman & Cannan Ltd. Estudio para el logo del Centro Cultural Interama / Logo Study for Interama Cultural Center Miami, 1974 Cliente / Client: Interama Cultural Center Diseño / Design: Wyman & Cannan Ltd. Logo para el Zoológico Nacional / Logo for the National Zoo Washington, D. C., 1975 Cliente / Client: Smithsonian Institution Diseño / Design: Wyman & Cannan Ltd. Símbolos de exhibición y señalética para el Zoológico Nacional / Exhibit Icons & Waynding Signs for the National Zoo Washington, D. C., 1975 Cliente / Client: Smithsonian Institution Diseño / Design: Wyman & Cannan Ltd. Logo para el Hotel Presidente Chapultepec / Logo for Presidente Chapultepec Hotel Ciudad de México / Mexico City, 1975 Cliente / Client: Hotel Presidente Chapultepec Diseño / Design: Wyman & Cannan Ltd.

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Símbolos de servicios y señalética para el Hotel Presidente Chapultepec / Service Icons and Wayfinding Signs for Presidente Chapultepec Hotel Ciudad de México / Mexico City, 1975 Cliente / Client: Hotel Presidente Chapultepec Diseño / Design: Wyman & Cannan Ltd. Logo para la Plaza Denver / Logo for Denver Square Denver, 1975 Cliente / Client: Denver Square Diseño / Design: Wyman & Cannan Ltd. Logo para las asociaciones vecinales de la ciudad de Nueva York / Logo for New York Citywide Block Associations Nueva York / New York, 1975 Cliente / Client: New York Citywide Block Associations Diseño / Design: Lance Wyman Imagen corporativa y señalética para la Explanada Nacional / Branding & Wayfinding Signs for the National Mall Washington, D. C., 1976 Cliente / Client: Smithsonian Institution Diseño / Design: Wyman & Cannan Ltd. Logo para el fotógrafo Bob Schalkwijk / Logo for photographer Bob Schalkwijk Ciudad de México / Mexico City, 1976 Cliente / Client: Bob Schalkwijk Diseño / Design: Lance Wyman Número 1 para Calendario Gráfico / Number One for Graphic Calendar Ciudad de México / Mexico City, 1976 Cliente / Client: Ignacio Villarreal (www.artdaily.org) Diseño / Design: Lance Wyman Logo para el Aeropuerto Internacional de Yeda, Arabia Saudita / Logo for Jeddah International Airport in Saudi Arabia Yeda / Jeddah, 1977 Cliente / Client: Skidmore, Owings & Merrill Diseño / Design: Wyman & Cannan Ltd. Señalética para el Aeropuerto Internacional de Yeda, Arabia Saudita / Wayfinding Signs for Jeddah International Airport in Saudi Arabia Yeda / Jeddah, 1977 Cliente / Client: Skidmore, Owings & Merrill Diseño / Design: Wyman & Cannan Ltd.

Logo para SunDay New York / Logo for SunDay New York Nueva York / New York, 1977 Cliente / Client: SunDay New York Diseño / Design: Lance Wyman

Logo para el Zoológico de Minnesota / Logo for the Minnesota Zoo Apple Valley, 1979 Cliente / Client: Minnesota Zoo Diseño / Design: Lance Wyman Ltd.

Logo para la galería de fotos de Sandra Berler / Logo for Sandra Berler Photo Gallery Washington, D. C., 1977 Cliente / Client: Sandra Berler Photo Gallery Diseño / Design: Lance Wyman

Señalizaciones peatonales para el Zoológico de Minnesota / Pedestrian signs for the Minnesota Zoo Apple Valley, 1980 Cliente / Client: Minnesota Zoo Diseño / Design: Lance Wyman Ltd.

Estudio para el logo de Fibras Sintéticas Acura / Study for Acura Synthetic Fibers Logo Monterrey, 1978 Cliente / Client: Acura Diseño / Design: Lance Wyman

Señalizaciones vehiculares para el Zoológico de Minnesota / Vehicular Signs for the Minnesota Zoo Apple Valley, 1980 Cliente / Client: Minnesota Zoo Diseño / Design: Lance Wyman Ltd.

Logo para los Consejos Comunitarios de la ciudad de Nueva York / Logo for New York City Community Boards Nueva York / New York, 1978 Cliente / Client: Office of the Mayor, City of New York, Community Board Assistance Unit Diseño / Design: Lance Wyman

Logo para la celebración del Día de la Tierra 1980 / Logo for Earth Day 1980 Nueva York / New York, 1980 Cliente / Client: Earth Day, New York Diseño / Design: Lance Wyman Ltd.

Estudio para la imagen corporativa del Centro de Convenciones de Washington / Branding Study for the Washington Convention Center Washington, D. C., 1979 Cliente / Client: Welton Beckett Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Imagen corporativa y señalética para el Centro de Convenciones de Washington / Branding & Wayfinding Signs for the Washington Convention Center Washington, D. C., 1979 Cliente / Client: Welton Beckett Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Hotel Casino / Casino Hotel 1979 Cliente / Client: Casino Hotel Diseño / Design: Lance Wyman Logo para Lance Wyman Ltd. / Logo for Lance Wyman Ltd. Manhattan, 1979 Cliente / Client: Lance Wyman Ltd. Diseño / Design: Lance Wyman

Sistema de logos para las salas de lectura de la Biblioteca del Congreso / Logo System for Library of Congress Reading Rooms Washington, D. C., 1980 Cliente / Client: Architects of the Capitol Diseño / Design: Wyman & Cannan Ltd. Logo para el estudio fotográfico Fototec / Logo for Fototec Photo Studio Ciudad de México / Mexico City, 1981 Cliente / Client: Fototec Diseño / Design: Lance Wyman Estudio para el logo del Hotel de la Gran Muralla / Logo Study for Great Wall Hotel Beijing, 1981 Cliente / Client: Great Wall Hotel Diseño / Design: Lance Wyman Logo para la Central de Abasto / Logo for Central de Abasto Ciudad de México / Mexico City, 1981 Cliente / Client: Central de Abasto Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Símbolos para las secciones de la Central de Abasto / Product Area Icons for Central de Abasto Ciudad de México / Mexico City, 1982 Cliente / Client: Central de Abasto Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. 297

Imagen corporativa y señalética para Jurica / Branding & Wayfinding Signs for Jurica Querétaro, México, 1981 Cliente / Client: Arq. Ricardo Legorreta Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Logo para Sands Point Resort en las Islas Vírgenes Británicas / Logo for Sands Point Resort in the British Virgin Islands Tortola, 1982 Cliente / Client: Sands Point Resort Diseño / Design: Lance Wyman Señalética y símbolos de las distintas áreas del Hotel Hilton / Area Icons and Wayfinding Signs for the Hilton Hotel Orlando, 1983 Cliente / Client: Tishman Construction Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Sistema de símbolos para las secciones de Faemart Home Store en Nueva York / Product Area Icon System for Faemart Home Store Brooklyn, 1983 Cliente / Client: Faemart Home Store Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Imagen corporativa y señalética para el Centro Lafayette / Branding & Wayfinding Signs for Lafayette Centre Washington, D.C., 1984 Cliente / Client: Lafayette Centre Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Imagen corporativa y señalética para el circuito peatonal elevado Calgary +15 / Branding & Wayfinding Signs for Calgary +15 Skywalk System Calgary, 1985 Cliente / Client: City of Calgary Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Símbolos de servicios y uniformes para el Hospital Metodista de Houston, Texas / Service Logos & Uniforms for Methodist Hospital Houston, 1986 Cliente / Client: Methodist Hospital Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Logo para HM Clothiers / Logo for HM Clothiers Houston, 1986 Cliente / Client: HM Clothiers Diseño / Design: Lance Wyman Ltd.

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Logo para We Can / Logo for We Can Nueva York / New York. 1986 Cliente / Client: We Can Diseño / Design: Lance Wyman Imagen corporativa y señalética para Exchange Place Center en Nueva Jersey / Branding & Wayfinding Signs for Exchange Place Center in New Jersey Jersey City, 1986 Cliente / Client: Exchange Place Center Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Símbolos distritales para la señalética del paseo ribereño de San Antonio, Texas / District Icons for San Antonio Riverwalk Wayfinding System San Antonio, 1987 Cliente / Client: 3DI for the San Antonio TriParty Project Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Señalética para el US Open Tennis Center en Nueva York / Wayfinding Signs System for US Open Tennis Center Flushing Meadows, 1987 Cliente / Client: David Specter, Architect Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Imagen corporativa y señalética para el circuito peatonal de Edmonton, Canadá / Branding & Wayfinding Signs for the Edmonton Pedway Edmonton, 1987 Cliente / Client: City of Edmonton Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Imagen corporativa y señalética para el Museo de Arte Contemporáneo de Monterrey (MARCO) / Branding & Wayfinding Signs for the Museum of Contemporary Art in Monterrey (MARCO) Monterrey, 1990 Cliente / Client: MARCO & Ricardo Legorreta Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Logo para el Museo Americano de Historia Natural / Logo for the American Museum of Natural History Manhattan, 1990 Cliente / Client: American Museum of Natural History Diseño / Design: Lance Wyman Ltd.

Símbolos del área de exhibición del Museo Americano de Historia Natural / Exhibit Floor Icons for the American Museum of Natural History Manhattan, 1990 Cliente / Client: American Museum of Natural History Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Imagen corporativa y señalética de Papalote Museo del Niño / Branding & Wayfinding Signs for the Papalote Children’s Museum Ciudad de México / Mexico City, 1991 Cliente / Client: Papalote Museo del Niño Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Símbolos de las áreas temáticas de Papalote Museo del Niño / Area Icons for the Papalote Children’s Museum Ciudad de México / Mexico City, 1991 Cliente / Client: Papalote Museo del Niño Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Logo para la psicoterapeuta Neila Cohalan Wyman / Logo for Neila Cohalan Wyman, Psychotherapist Manhattan, 1993 Cliente / Client: Neila Cohalan Wyman Diseño / Design: Lance Wyman Imagen corporativa para Plaza Kinta / Branding for Plaza Kinta Monterrey, 1993 Cliente / Client: Plaza Kinta Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Símbolos de estaciones y señalética para el Metro de Toronto / Station Icons & Wayfinding Signs for the Toronto Subway Toronto, 1993 Cliente / Client: Toronto TTC Diseño / Design: Paul Arthur, Lance Wyman. Imagen corporativa y señalética para la ciudad de Trenton, Nueva Jersey / Branding & Wayfinding Signs System for the City of Trenton, New Jersey Trenton, 1994 Cliente / Client: City of Trenton Diseño / Design: Whitehouse & Co., Lance Wyman Ltd. Logo para la Librería Brontë en México / Logo for the Brontë Bookstore in Mexico Monterrey, 1994 Cliente / Client: Librería Bronte Diseño / Design: Lance Wyman Ltd.

Logo para la Biblioteca Pública de San Antonio / Logo for the San Antonio Public Library San Antonio, 1994 Cliente / Client: San Antonio Public Library Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Brújula integrada en las salidas del Metro de Nueva York / Embedded Compass Plaque at Subway Exits Nueva York / New York, 1994 Cliente / Client: New Yor City Transit Aurthority Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Imagen corporativa y señalética para Lincoln Stationers / Branding & Wayfinding Signs Lincoln Stationers Manhattan, 1995 Cliente / Client: Lincoln Stationers Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Imagen corporativa y señalética para el malecón de Hoboken, Nueva Jersey / Branding & Wayfinding Signs System for Waterfront of Hoboken, New Jersey Hoboken, 1996 Cliente / Client: Arnold Wilday Landscape Architects Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Imagen corporativa y señalética para el Centro de Artes Escénicas de LG en Corea del Sur / Branding & Wayfinding Signs System fot the LG Performing Arts Center in South Korea Seúl / Seoul, 1998 Cliente / Client: LG Performing Arts Center Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Logo para la agencia de viajes Aventura México / Logo for Aventura México Travel Agency Ciudad de México / Mexico City, 1998 Cliente / Client: Aventura México Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Imagen corporativa y señalética para la estación Penn de Amtrak / Branding & Wayfinding Signs System for Amtrak Penn Station Manhattan, 1999 Cliente / Client: HOK Architects Diseño / Design: Miho Wyman Design (Tomoko Miho & Lance Wyman) Centro de Yoga Rasa / Rasa Yoga Center Manhattan, 1999 Cliente / Client: Rasa Yoga Center Diseño / Design: Lance Wyman Ltd.

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Símbolos distritales para la ciudad de Detroit / District Icons for the City of Detroit Detroit, 1999 Cliente / Client: University Cultural Center Association (UCCA) Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Sistema de señalética para la ciudad de Detroit / Wayfinding Sign System for the City of Detroit Detroit, 2000 Cliente / Client: University Cultural Center Association (UCCA) Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Señalética para el South Street Seaport Museum / Wayfinding Sign System for the South Street Seaport Museum Manhattan, 2000 Cliente / Client: South Street Seaport Museum Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Símbolos distritales para la ciudad de Albuquerque, Nuevo México / District Icons for the City of Albuquerque, New Mexico Albuquerque, 2001 Cliente / Client: City of Albuquerque Diseño / Design: Vaughn-Wedeen, Lance Wyman Ltd. Sistema de señalética para la ciudad de Albuquerque, Nuevo México / Wayfinding Sign System for the City of Albuquerque, New Mexico Albuquerque, 2002 Cliente / Client: City of Albuquerque Diseño / Design: Vaughn-Wedeen, Lance Wyman Ltd. Imagen corporativa para Burgiss, empresa de servicios de información y software / Burgiss Branding - Private Capital Software and Data Services Hoboken, 2002 Cliente / Client: The Burgiss Group Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Señalética para la Torre Kyobo en Corea del Sur / Wayfinding System for Kyobo Tower in South Korea Seúl / Seoul, 2003 Cliente / Client: Kyobo Life Insurance Co. Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Logo para la galería fotográfica Fotonauta / Logo for Fotonauta Photo Gallery Barcelona, 2004 Cliente / Client: Fotonauta Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. 300

Señalética para la Terminal St. George del ferry en Nueva York / Wayfinding System for the St. George Ferry Terminal in New York Staten Island, 2004 Cliente / Client: HOK Architects Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Logo para Legorreta + Legorreta Arquitectos / Logo for Legorreta + Legorreta Arquitectos Ciudad de México / Mexico City, 2005 Cliente / Client: Legorreta + Legorreta Arquitectos Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Símbolos de estaciones y señalética para el tren suburbano Rail Runner de Albuquerque / Station Icons and Signs for the Rail Runner Railroad Albuquerque, 2005 Cliente / Client: NMDOT, MRCOG Diseño / Design: Vaughn-Wedeen, Lance Wyman Ltd. Símbolos de navegación para Burgiss / Navigation Icons for Burgiss Hoboken, 2006 Cliente / Client: Burgiss Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Logo para el Centro Memorial del 9-11 / Logo for the 9-11 Tribute Center Nueva York / New York, 2006 Cliente / Client: 9-11 Tribute Center Diseño / Design: Peter Arnell, Lance Wyman

Logo para el Hotel Casa del Agua en Corea del Sur / Logo for House of Water Hotel in South Korea Jeju, 2008 Cliente / Client: Legorreta + Legorreta Arquitectos Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Logo para la exposición cultural Mexicorama / Logo for Mexicorama, a Mexican Cultural Exposition Londres / London, 2010 Cliente / Client: Mexicorama Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Logo para Zooburbia / Logo for Zooburbia Ciudad de México / Mexico City, 2011 Cliente / Client: Zooburbia Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Símbolos urbanos para la ciudad de Santa Cruz en California / Area Icons for City of Santa Cruz, California Santa Cruz, 2011 Cliente / Client: City of Santa Cruz Diseño / Design: Merje, Lance Wyman Ltd.

Carrusel de Coney Island / Coney Island Carousel Coney Island, 2013 Cliente / Client: Rockwell Group Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Logo para el Memorial del 68 / Mexico 68 Memorial Logo Ciudad de México / Mexico City, 2014 Cliente / Client: Centro Cultural Universitario Tlatelolco (UNAM) Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Carteles de Estados Unidos para el proyecto 32|64|90 / USA World Cup Posters for the 32|64|90 Fundraiser Liverpool, 2014 Cliente / Client: 32|64|90 Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Mapa-guía de la National Gallery of Art / Visitors Map for the National Gallery of Art Washington, D. C., 2014 Cliente / Client: National Gallery of Art Diseño / Design: Lance Wyman Ltd.

Estudios para la imagen corporativa y señalética de Union Station / Branding and Wayfinding studies for the Union Station Washington, D. C., 2011 Cliente / Client: Union Station Redevelopment Corporation Diseño / Design: Whitehouse & Co., Lance Wyman Ltd. Proyectos en México / Projects in Mexico

Imagen corporativa y señalética para la ciudad de Santa Fe / Branding & Wayfinding Signs System for the City of Santa Fe Santa Fe, 2007 Cliente / Client: City of Santa Fe Diseño / Design: Vaughn-Wedeen, Lance Wyman Ltd. Mapa y símbolos de los sitios de interés del estado de Nueva Jersey / NJ Points of Interest Map & Icons Nueva Jersey / New Jersey, 2008 Cliente / Client: State of New Jersey Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Símbolos de servicios para el Hotel Fontainebleau / Service Icon System for the Fontainebleau Hotel Miami Beach, 2008 Cliente / Client: Fontainebleau Hotel Diseño / Design: Peter Arnell, Lance Wyman

Cartel para el XL aniversario de la Sociedad para el Diseño Gráfico Experiencial (SEGD) / 40th Anniversary Poster of the Society for Experiential Graphic Design (SEGD) Washington, D. C., 2013 Cliente / Client: SEGD Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Imagen corporativa para Burgiss, empresa de servicios de información y software / Burgiss Branding - Private Capital Software and Data Services Hoboken, 2002-2013 Cliente / Client: Burgiss Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. Mapa del Metro de Washington, D. C. / Washington Metro Map Washington, D. C., 1976 - 2013 Cliente / Client: Washington Metropolitan Transit Authority (WMTA) Diseño / Design: Lance Wyman Ltd. 301

Publicado con motivo de la exposición De ida y vuelta. Lance Wyman: iconos urbanos (18 de octubre de 2014 al 22 de febrero de 2015) MUAC, Museo Universitario Arte Contemporáneo. UNAM, Universidad Nacional Autónoma de México, México D.F. / Published on occasion of the exhibition Coming and Going. Lance Wyman: Urban Icons (October 18, 2014 to February 22, 2015) MUAC, Museo Universitario Arte Contemporáneo. UNAM, Universidad Nacional Autónoma de México, Mexico City. Curaduría / Curatorship Pilar García

Procuración de fondos / Foundraising Coordination Gabriela Fong Teresa de la Concha Josefina Granados Digitalización / Digitalization Fabián Cadena Montes La producción de esta exposición fue realizada en parte, con el Beneficio derivado del articulo cuadragésimo segundo del Presupuesto de Egresos de la Federación 2012. Conaculta / INBA / The production of this exhibition was done in part thanks to a grant from Conaculta / INBA

Concepto y planeación / Concept and Planning Felipe Orensanz & Rodrigo Durán – Zooburbia Curadora asociada / Associate Curator Elisa Schmelkes

MUSEO UNIVERSITARIO ARTE CONTEMPORÁNEO

Producción / Production Joel Aguilar

Graciela de la Torre Directora / Director

Diseño Museográfico / Installation Design Benedeta Monteverde Cecilia Pardo

Claudia del Pilar Ortega Secretario Técnico / Technical Secretary

Medios Audiovisuales / Media Installation Salvador Ávila Velazquillo

Cuauhtémoc Medina Curador en Jefe / Chief Curator Programa Curatorial / Curatorial Program

Enlace de colecciones y registro de obra / Collections Manager and Registrar Julia Molinar Elizabeth Herrera Conservación / Conservator Claudio Hernández 302

José Luis Barrios, Patricia Sloane Curadores Asociados / Associate Curators Cecilia Delgado, Alejandra Labastida, Amanda de la Garza, Marco Morales Curadores adjuntos / Adjunct Curators

Programa Académico / Academic Program Sofía Olascoaga Edalid Mendoza Programa Pedagógico / Pedagogic Program Claudia del Pilar Ortega Muna Cann Ignacio Plá Programa de Colecciones / Collections Program

Ma. Teresa de la Concha Josefina Granados Alexandra Peeters Comunicación / Communication Carmen Ruiz Ekaterina Álvarez Ana Cristina Sol Francisco Domínguez Administración / Management Araceli Mosqueda

Coordinación de Difusión Cultural / Cultural Diffusion Coordination Dra. María Teresa Uriarte C. Coordinadora / Coordinator Mtra. Graciela de la Torre Directora General de Artes Visuales-MUAC / General Director, Visual Arts-MUAC

Agradecimientos / Acknowledgements

Pilar García Curadora de Acervos Documentales / Archive Collection Curator

Dr. José Narro Robles Rector / Rector

El Museo Universitario Arte Contemporáneo, muac, agradece a las personas e instituciones cuya generosa colaboración hizo posible la publicación de este libro, en especial a / The Museo Universitario Arte Contemporáneo, muac, wishes to thank the people and institutions whose generous support made the publication of this book possible, specially the following

Exposiciones / Exhibitions Joel Aguilar

Dr. Eduardo Bárzana García Secretario General / Secretary General

Dr. Miguel Ángel Mancera, C. Jefe de Gobierno del Distrito Federal

Benedeta Monteverde Cecilia Pardo Salvador Ávila

Ing. Leopoldo Silva Gutiérrez Secretario Administrativo / Administrative Secretary Dr. Francisco José Trigo Tavera Secretaría de Desarrollo Institucional / Secretary of Institutional Development

Elizabeth Andión, Embajada de los Estados Unidos México; Genaro Borrego Estrada, FEMSA; Santiago Fernández de Caleya, Ana Maurer; Ing. Joel Ortega Cuevas, Director General del Sistema de Transporte Colectivo de la Ciudad de México; Ignacio Pérez Cárdenas, Camino Real; Luis Felipe Quiros Sada, FEMSA; MDI Enrique Ricalde Gamboa, Coordinador del Centro de Investigaciones de Diseño Industrial UNAM; DI Marta Ruiz Garcia, Centro de Investigaciones de Diseño Industrial de la UNAM; Eduardo Saenz, Central de Abasto de la Ciudad de México; Julio Cesar Serna Chávez, Coordinador y Administrador General de FICEDA; Stephanie Syptak-Ramnath, Embajada de los Estados Unidos

Sol Henaro Alesha Mercado Curadora del Acervo Artístico Contemporáneo / Contemporary Art Collection Curator

Conservación y Registro / Conservation and Registrar Julia Molinar Claudio Hernández Elizabeth Herrera Juan Cortés Vinculación / Institutional Relations Gabriela Fong

UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO

Lic. Enrique Balp Díaz Secretario de Servicios a la Comunidad / Secretary of Community Service Lic. Luis Raúl González Pérez Abogado General / Attorney General

México; Arturo Talavera Autrique, Presidente del Patronato MUAC; Eduardo Ymay, Camino Real. Lance Wyman agradece a / thanks: Luis Barragán, Angel Borja, Beatrice Colle, Elliot Ellentuck, Francisco Gallardo, Mathias Goeritz, Denise Guerra Linda Iskander, Roberto Klachky, Ricardo Legorreta, Ernesto Lehfeld, Julia Murdoch, Peter Murdoch, Arturo Quiñones, Bernardo Quintana, Pedro Ramírez Vázquez, Jan Stornfeld, José Luis Ortiz Téllez, Eduardo Terrazas, Beatrice Trueblood, Manuel Villazón, Jesús Virchez, Tucker Viemeister, Moises Zabludovsky y a los estudiantes de la Universidad Iberoamericana / and the students from Iberoamericana University

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Lance Wyman México se terminó de imprimir y encuadernar el 30 de septiembre de 2014 en los talleres de Artes Gráficas Palermo bajo la supervisión de Editorial RM, en Madrid, España. Para su composición se utilizó la familia tipográfica Avenir, diseñada por Adrian Frutiger. Impreso en papel Artic de 150g. El tiraje consta de 2 000 ejemplares.

Lance Wyman México was printed and bound in September 30, 2014 in the workshop of Artes Gráficas Palermo, Madrid, Spain. Typeset in Avenir, designed by Adrian Frutiger. Printed on 150g. Artic. The production supervision was done by Editorial RM. This edition is limited to 2 000 copies.