Besucher über Google SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG

Besucher über Google

SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG

Sebastian Erlhofer mindshape GmbH

 Über 400 TYPO3- und SEO/SEA-Projekte  Mittelständische Unternehmen  Shop-, Dienstleistungs- und Industriekunden

 10-20 Beiträge p.a. Fachpublikationen bei impulse.de, T3N, suchradar, WebsiteBoosting

 Besuch und Vorträge auf Fachmessen SEOCampixx, OMX, SEOkomm, SMX, SEODay, ExpertDay, ConversionSummit,…

 Eigene Whitepaper & Branchen-Studien http://goo.gl/a2kbeb [email protected]

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Grundprinzip des Inbound-Marketing

Besuch

Lead

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Online-Marketing Quartett

Google organisch Google AdWords Facebook

Lead 0,5%-3%

Newsletter Über andere Websites Direct Typein

Conversion-Rate-Optimierung

Design & UserExperience [email protected]

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Über 200 Rankingfaktoren:  Technik  Inhalt  Design  Offpage  Nutzererfahrung

Google organisch

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SEO im Unternehmen

IST SEO DER RICHTIGE KANAL?

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Ist SEO das Richtige für mich?

 Suchvolumen: Werden meine Angebote bei Google gesucht? Suchvolumen

Google KeywordPlaner [email protected]

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Ist SEO das Richtige für mich?

 Suchvolumen: Werden meine Angebote bei Google gesucht?  Relevanz: Können Sie auf Ihrer Website etwas Relevantes für die Suchenden anbieten?

Suchvolumen

Relevanz

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Ist SEO das Richtige für mich?

 Suchvolumen: Werden meine Angebote bei Google gesucht?  Relevanz: Können Sie auf Ihrer Website etwas Relevantes für die Suchenden anbieten?

Suchvolumen

Effizienz

Relevanz

 Effizienz: Stimmt die KostenNutzen-Relation, um in den TOP-10 mitmischen zu können?

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Kosten/Nutzen

Google‐ Innovation

C A

B

C B

Top 10 Googleseite 2

A [email protected] 10

Dann ist SEO der richtige Kanal für Sie  Es gibt Menschen, die nach Ihren Produkten & Dienstleistungen suchen  Sie möchten langfristig Besucher generieren Business-Case 2+ Jahre, ansonsten AdWords

 Sie haben das passende Knowhow an Bord Inhouse oder Agentur

 Sie verfügen über ausreichendes Budget mind. 500 – 1.000 EUR monatlich je nach Branche

 Sie verfügen über oder kaufen ausreichend Ressourcen für Strategie, Redaktion/Text, Webanalyse

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SEO Projekt

WIE LÄUFT EIN PROJEKT AB

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Projektphasen SEO

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#1 Ziele für das Online-Marketing definieren Lead

Was ist ein Lead?

KPI: Key Performance Indikator

 Kontaktanfrage  PDF-Download  Verkauf im Shop

 Anzahl Anfragen pro Monat  Anzahl Downloads pro Monat  Verkäufe, Warenkorbwert

Nicht zwingend gute Ziele (weil Zwischenziele): Platz 1 bei Google, 50% mehr Besucher, … [email protected]

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#2 Zielgruppe und deren Probleme verstehen

Johann, 42 J. Hat Kakerlaken in seiner Küche. Unschön.

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#3 Keyword-Recherche und Bewertung Sammelphase  Brainstorming  Wettbewerber analysieren  Vertrieb fragen & Analytics

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#3 Keyword-Recherche und Bewertung Sammelphase

Aggregationsphase

 Brainstorming  Wettbewerber analysieren  Vertrieb fragen & Analytics

 Attribute kombinieren  Synonyme finden

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#3 Keyword-Recherche und Bewertung Sammelphase

Aggregationsphase

 Brainstorming  Wettbewerber analysieren  Vertrieb fragen & Analytics

 Attribute kombinieren  Synonyme finden

Bewertungsphase (einfache Form über Keywordplaner)  Suchvolumen bestimmen (alles mit 0 entfernen)  Relevanz des Angebots für das Problem des Suchenden  Wettbewerbsumfeld: AdWords‐Kosten (CPC) als Indikator nutzen

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#4 Website-Struktur optimieren bzw. erstellen

Keywords einzelnen Seiten zuweisen (Keywordmapping)

Als Problemlöser auftreten! Quelle: http://www.br.de/radio/bayern2/kultur/nachtstudio/kaufen‐konsum‐ kernert‐glueck‐essay‐100.html

Nicht als reiner Dienstleister & Produktanbieter

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#5 Technische Suchmaschinen-Optimierung Semantische Auszeichnung Valides HTML, Überschriften,

URL-Struktur nutzer- und googlefreundlich

Interne Verlinkung Google muss Schwerpunkte erkennen können

Indexierbarkeit Was soll in den Google-Index und was nicht?

Crawlbarkeit Seite muss für Crawler erreichbar & verarbeitbar sein

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Google-Updates: Panda und Pinguin Google straft Websites ab (+30 Abstrafung):  Panda: Absprungraten und Duplicate Content  Pinguin: Zu viele schlechte eingehende Links

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#6 Inhalte erstellen und optimieren    

Zeitlich nicht unterschätzen. Ein idealer Text benötigt mindestens 1-3 Stunden Arbeit. Häufig noch „nebenbei-Aufgabe“ für bestehendes Team. Geht leider häufig schief. Ressourcen schaffen! Redaktionsplan mit Themen erstellen und einhalten. Nicht nur neue Inhalte produzieren, sondern auch vorhandene ausbauen.

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#7 Monitoring, Analysieren und Optimieren      

Datenschutzkonformes, professionelles Tracking einsetzen (z.B. Google Analytics) Absprungraten, Verweildauern & Herkunftsquellen betrachten v.a. für die optimierten Zielseiten Rankingveränderungen beobachten für die wichtigsten Keywords Mind. einmal im Monat in Google Search Console (ehemals Webmaster Tools) schauen Vorjahresvergleiche mind. einmal im Quartal als Benchmark KPIs monatlich im Auge behalten Optimieren



Monitoring

Darauf: Optimierungs-Maßnahmen: • entwickeln • durchführen Analyse

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#8 Regelmäßige Optimierungsmaßnahmen 

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



Website-Hygiene: • 404-Fehlerseiten entfernen • Alte URLs umleiten zu neuen URLs • Google-Index überwachen (mit „site:domain.de“) Linkmanagement: • Schlechte Links entfernen und abwerten • Aufbau von neuen eingehenden Links befördern Content-Marketing: Aktiv relevante Inhalte für die Zielgruppe anbieten, um: • Website & Marke bekannt zu machen im Web • Besucher über Links zu generieren • Links für Google und Co. zu generieren Um das Alles richtig machen zu können: SEO-Wissen aktuell halten • z.B. seo.at, suchradar.de • Fachzeitschriften (Websiteboosting) • Konferenzen (SEOday, dmexco) [email protected]

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Fazit: SEO 2015+    

SEO ist kein reines Technik/IT-Thema, sondern strategisches Online-Marketing. SEO ist über die Jahre komplexer geworden, weil Google sehr viele verschiedene Rankingsignale nutzt. Modernes SEO berücksichtigt vor allem den Nutzer und seine Probleme und Bedürfnisse. SEO ist kein einmaliges Projekt, sondern ein kontinuierlicher Prozess.

Viel Erfolg und vielen Dank!

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Zusätzliche Hinweise & Links  eBook „Wirksame Webtexte“: https://goo.gl/62JPK1  SEO-Studie „mindex 2015“: https://goo.gl/1zauFw  Backlink-Tools: ahrefs.com, opensiteexplorer.com, de.majestic.com  Keyword-Tools: sistrix.de, searchmetrics.de, seolytics.de, xovi.de

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Das Ziel nicht aus den Augen verlieren.

Sebastian Erlhofer mindshape GmbH Hohenzollernring 52 50672 Köln [email protected] 0221 292025-0

[email protected]

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