SOCIAL MEDIA SUMMIT 2014 Facebook, Twitter, Google+ & Co. im Praxis-Check What works and why? Jetzt anmelden und Teilnahme sichern!

February 4, 2017 | Author: Wilhelm Vincent Hofer | Category: N/A
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PROGRAMM

Jetzt anmelden und Teilnahme sichern! www.conferencegroup.de/sms14 5. und 6. Juni 2014 Dorint Pallas Hotel Wiesbaden

SOCIAL MEDIA SUMMIT 2014 Facebook, Twitter, Google+ & Co. im Praxis-Check – What works and why? Es referieren u.a.:

Dr. Markus Irmscher Nestlé Deutschland

Veranstalter

Medienpartner

Alexander Posselt myToys.de

Partner

Carola Erlewein BMW Deutschland

Mathias Ziegler stylefruits

Einladung

Es referieren und diskutieren u.a.:

Sehr geehrte Damen und Herren, neben den großen Consumer-Marken widmen sich heute insbesondere mittelständische Unternehmen der Umschichtung ihrer MarketingBudgets – von Print zu online. Dabei steht nicht mehr die Frage ob, sondern wie sie die sozialen Medien für ihre Zwecke nutzen können.

Markus Brandl Bayer

Tom Kedor MOTOR-TALK

Matthias Knoll Bacardi Deutschland

Annika Dürr Jack Wolfskin

Maik Königs elbkind

Jana Simone Störmer Vapiano

Christian Buggisch Datev

Martin Meyer-Gossner The Strategy Web

Nina Diercks Dirks und Diercks Rechtsanwälte

Dr. Willms Buhse doubleYUU

Dennoch bringt die Fülle der Social Media-Plattformen und das volatile Nutzerverhalten eine große Verunsicherung mit sich: • Für welche Medien sollen Sie sich entscheiden? • Welche Kommunikationskanäle passen zur eigenen Zielgruppe? • Können Social Media Aktivitäten tatsächlich helfen, das eigene Geschäft voranzutreiben? • Und wenn ja, wie sieht eine erfolgreiche Social Media-Strategie aus? • Welche Erfahrungen haben Unternehmen (sowohl B2C als auch B2B) und Agenturen mit Social Media gemacht? • Welche Erkenntnisse haben Sie gewonnen? • Wie sieht ein optimales Monitoring aus? • Und was können Sie für Ihr Unternehmen, Ihre künftige Kommunikationsstrategie lernen? Diese und viele weitere spannende Fragen stehen im Mittelpunkt des 5. Social Media Summit, der am 5. und 6. Juni 2014 in Wiesbaden stattfindet. Unter dem Motto Facebook, Twitter, Google+ & Co. im Praxis-Check – What works and why? zeigen namhafte Experten aus Handel, Konsumgüterindustrie, B2BUnternehmen sowie aus Agenturen und Dienstleistungen auf, worauf es beim Einsatz von Social Media wirklich ankommt. Seien auch Sie dabei, wenn sich hochkarätige Social Media-Experten zum intensiven Austausch in Wiesbaden treffen. Wir freuen uns, Sie auf dem Social Media Summit 2014 zu begrüßen.

Diana Goldbeck

Merle Hehl

Geschäftsleitung The Conference Group GmbH

Projektleiterin The Conference Group GmbH

Axel Landschoof, Searchmetrics | Dr. Herbert Flath, Web Excellence Forum | Anna-Maria Zahn, ForschungsWeb | Birk Bruckhoff, BIG direkt gesund | Prof. Dr. Oliver Hinz, TU Darmstadt | Svenja Teichmann, crowdmedia | Benjamin Schroeter, FACELIFT | Dr. Rainer Demski, social markets

1. Kongresstag | Donnerstag, 5. Juni 2014

Programm zum Social Media Summit 2014

Moderation: Svenja Teichmann, freie Beraterin sowie Gründerin und Geschäftsführerin crowdmedia

12.40 Uhr Kommunikations- und Mittagspause

Social Media 2014 – Trends, Entwicklungen und Grenzen 9.00 Uhr Begrüßung durch die Moderatorin 9.15 Uhr Ergebnisse einer aktuellen Studie Was geht vor in Deutschlands sozialen Netzwerken? • Wie entwickeln sich die drei großen sozialen Netzwerke in Deutschland? • Was lässt Nachrichten viral werden?

Erfolgsweg zwischen Content und Interaktion – Reputation Control und was der User/Kunde wirklich will 13.50 Uhr Studienergebnisse mit Praxisbeispiel Bayer Brand Advocates: Zufriedene Kunden und Mitarbeiter als Markenbotschafter im Social Web gewinnen! • Wer sind meine Brand Advocates und was tun sie in den sozialen Medien? • Wer engagiert sich neben den Brand Advocates noch auf meinen

Social Media-Kanälen?

• Welchen Einfluss haben Likes auf das Kaufverhalten?

• Wie gewinne ich mehr Brand Advocates?

Prof. Dr. Oliver Hinz, Fachgebietsleiter Electronic Markets TU Darmstadt

Dr. Herbert Flath, Research Consultant Web Excellent Forum Markus Brandl, Social Media & Executive Support Bayer

10.00 Uhr Kontrovers: Social Media als Ablenkungsmanöver. Was Brands wirklich wollen! Tom Kedor, Geschäftsführer MOTOR-TALK

10.30 Uhr Kommunikations- und Kaffeepause

Social Media für FMCG – Chance oder Risiko? 14.20 Uhr Praxisbeispiel Bacardi Bacardi – Deutschlands stärkste Beziehung Eine Social Media-Geschichte Matthias Knoll, Marketing Direktor Bacardi

Return on Social Media – Was bringt Social Media wirklich?

14.50 Uhr Praxisbeispiel Nestlé

11.10 Uhr Studienergebnisse

Dr. Markus Irmscher, Head of Corporate Brand and Plattform Nestlé Deutschland

Social Media Monitoring – Stand der Nutzung, Einsatzfelder und Integration im Unternehmen Anna-Maria Zahn, Head of Social Media Forschung & stellv. Leiterin der Fachgruppe Social Media ForschungsWeb

11.40 Uhr Studie mit Praxisbeispiel BIG direkt gesund Case Study www.ma-gazin.de: Interaktives Content- und Dialogmarketing als neues Marktpotenzial in generischen Märkten Mit der Umsetzung eines eigenen Online-Magazins haben die Direkt-Krankenkasse BIG direkt gesund und die Hamburger Agentur social markets Neuland betreten. In ihrem Vortrag berichten Birk Bruckhoff und Dr. Rainer Demski von ihren praktischen Erfahrungen im digitalen, redaktionellen Marketing. Dr. Rainer Demski, Vorstand social markets Birk Bruckhoff, Marketingmanager New Media BIG direkt gesund

12.10 Uhr Wie Social Media Organisationen verändern – Potenziale und Herausforderungen • Utopie Kundenorientierung und Reaktionsgeschwindigkeit

à la Social Media

Social Media @ Nestlé Deutschland: Der Nestlé Marktplatz und weitere Cases (Arbeitstitel)

15.20 Uhr Kommunikations- und Kaffeepause

Mehr als nur ein Hype? Wie Social Media erfolgreich im Unternehmen eingesetzt werden kann – Möglichkeiten, Chancen und Risiken 16.00 Uhr Recht-Special Rein rechtlich gesehen: Social Media vor Gericht – wie man sich vor Abmahnung und Haftung richtig schützt • Praxisnahe Erläuterungen zu den rechtlichen Fallstricken der externen

digitalen Kommunikation • Lösungsorientierte Einführung in die unternehmensinternen Rechts-

probleme digitaler Kommunikation Nina Diercks, Rechtsanwältin und Partnerin der Kanzlei Dirks & Diercks und Gründerin des „Social Media Recht Blog“

16.30 Uhr Praxisbeispiel Vapiano Mit Bloggern kochen – Blogger Relations bei Vapiano Jana Störmer, Marketing Managerin Vapiano

• Brücken bauen zwischen Generationen von Anzugträgern und

Kapuzenpullis • Unternehmen mit Hierarchie und Vernetzung – Praxisbeispiele

Dr. Willms Buhse, Experte für Digital Leadership & Enterprise 2.0 und CEO double Yuu

17.00 Uhr Praxisbeispiel Jack Wolfskin Der Jack Wolfskin Outdoor Blog als Instrument zur Kundenbindung Annika Dürr, Assistant Manager Online & Campaigns Jack Wolfskin

2. Kongresstag | Freitag, 6. Juni 2014

17.30 Uhr Praxisbeispiel myToys „We are Family“ – Fanbindung und Inboundmarketing auf Facebook

Programm zum Social Media Summit 2014

18.00 Uhr Zusammenfassung des 1. Kongresstages durch den Moderator

• In-house: Social Media-Kompetenz muss in-house erarbeitet werden. • Nachhaltigkeit: Interaktion geht vor (anorganischem) Fanwachstum!

ca. 18.15 Uhr Ende des 1. Kongresstages

• Was unsere Nutzerinnen von uns wollen, das ist für uns Gesetz! • Vernetzung aller myToys-Abteilungen: Alle Synergieeffekte für Inbound

nutzen. Alexander Posselt, Leiter Marketing myToys.de

Drinks & Food: Get-together im Anschluss an den 1. Kongresstag

2. Kongresstag, 6. Juni 2014 9.20 Uhr Begrüßung und Eröffnung durch den Moderator Santiago Campillo-Lundbeck, Marketing Redakteur HORIZONT

Social Media – Die Entwicklung einer Traditionsmarke im Web

Facebook: Vom Dialogkanal zur Perfomance Marketing Plattform

11.40 Uhr Praxisbeispiel Rügenwalder Mühle

9.30 Uhr Praxistipp

• Die Entwicklung der Traditionsmarke Rügenwalder Mühle im Social Web

Performance-Marketing mit Facebook – Beispiele aus der Praxis

Nachhaltigkeit und schließlich Kultstatus im Social Web Maik Königs, Geschäftsführer elbkind

• Wie Unternehmen Facebook als Perfomancekanal etablieren

Dialog auf Augenhöhe & Kult im Social Web • Eine Marke wird ansprechbar und erhält Bedeutung, Tragweite,

• Success Stories am Beispiel von FACELIFT-Kunden

Benjamin Schroeter, Managing Director FACELIFT

12.10 Uhr Praxisbeispiel BMW Die Kraft von Social Media – Auch für die Offline Welt

10.00 Uhr Praxisbeispiel stylefruits

Carola Erlewein, Leiterin Marketingkommunikation BMW Deutschland

Produkt, User Generated Content, Service – Facebook-Strategien bei stylefruits Die Facebook-Pages von stylefruits sind kostenloser Styleberater und Shopping Plattform in einem. Hier erfährt man nicht nur, wie man Kleidung oder Möbel kombiniert, sondern gleich auch, wo man die Produkte kaufen kann. Mit der Kombination aus Produktinformation, User Generated Content und Service konnte stylefruits bisher insgesamt 6 Millionen Fans gewinnen. Mathias Ziegler, Co-Founder und Managing Partner stylefruits.de

Google+ – Das unterschätzte Social Network? Was kommt nach Facebook?

Social Media im B2B Unternehmen – Türöffner in eine neue Welt der Kommunikation? 12.40 Uhr Social Media im B2B – Von Praktikanten, Managern und Fantasten • Wieso Social Media keine One-Man-Show ist • Warum Social Media ein organisatorischer Overkill ist • Wieso Social Media nur mit neuen Rollen in Schwung kommt

Martin Meyer-Gossner, Founder & Managing Director The Strategy Web GmbH

10.30 Uhr

13.10 Uhr Praxisbeispiel Datev

Der Einfluss von Social Signals auf organische Suchergebnisse

Das ABC der Corporate Blogs: Von A wie Anfangen, über R wie Redaktionsprozesse bis zu Z wie Zahlen und Ziele

Ist Google+ das unterschätzte Netzwerk? • Korrelation von Social Signals und organischen Rankings (Social Signals

als Ranking Faktor in Suchmaschinen) • Geschwindigkeit von Social Signals bei gutem Content

Corporate Blogging am Beispiel vom IT-Dienstleister Datev • Weshalb es für ein Unternehmen Sinn machen kann zu bloggen • Worüber kann/sollte ein Unternehmen bloggen? Und was bringt es? Christian Buggisch, Leiter Corporate Publishing Datev

• Einbindungsraten von Social Signals Buttons • Authorship Integrationen und deren Einfluss • Wann kann G+ Facebook überholen

13.20 Uhr Zusammenfassung des Kongresses durch den Moderator

Axel Landschoof, Director Product Management Searchmetrics

13.30 Uhr Gemeinsames Mittagessen 11.00 Uhr Kommunikations- und Kaffeepause

14.30 Uhr Ende des 5. Social Media Summit 2014

SOCIAL MEDIA SUMMIT 2014 Die Top-Themen: • Social Media 2014 – Trends, Entwicklungen und Grenzen • Return on Social Media und Social Media Monitoring – Was bringt Social Media für Ihr Unternehmen? • Erfolgsweg zwischen Content und Interaktion – Was will der User/Kunde wirklich? • Mehr als nur ein Hype? Wie Social Media erfolgreich im Unternehmen eingesetzt werden kann – Möglichkeiten, Chancen und Risiken • Social Media für FMCG – Chance oder Risiko? • Social Media im B2B-Unternehmen – Welche Möglichkeiten gibt es und welche machen Sinn? • Social Media – Die Entwicklung einer Traditionsmarke im Web • Social Media vor Gericht – Was ist rechtlich zu beachten und wie schützt man sich vor teuren Abmahnungen? • Google+ – Must have oder nur nettes Beiwerk im Social Media-Mix? Welche Chancen und Risiken birgt das Google-Netzwerk für Unternehmen und was gibt es Neues? • Facebook: Vom Dialogkanal zur Perfomance Marketing-Plattform

Partnerschaft und Ausstellungsmöglichkeiten Als Partner und Aussteller bieten wir Ihnen eine hochrelevanten Plattform und umfangreiche Möglichkeiten, Ihr Unternehmen, Ihre Produkte und Lösungsansätze aufmerksamkeitsstark zu präsentieren. Profitieren Sie im Zuge dessen von allen Marketingaktivitäten und der medienwirksamen Begleitung in den Titeln der dfv mediengruppe. Social Media Ausstellungsbereiche: Social Media-Marketing | Recruiting | Social Commerce | Social Gaming | E-Mail-Marketing | Suchmaschinenmarketing | Affiliate Marketing | Mobile Marketing | Mobile Applications | Bewegtbild | Web-TV | Augmented Reality | Location Based Services Kontakt: Nadine Binder, The Conference Group, Tel.: +49 (0) 69 / 7595-3047, E-mail: [email protected]

Impressionen

Jetzt anmelden und Ihren Platz sichern! www.conferencegroup.de/sms14

Wie kann ich mich anmelden? Bitte nutzen Sie die Online-Anmeldung unter www.conferencegroup.de/sms14 Kontakt Sie haben Fragen zur Veranstaltung? Helene Below hilft Ihnen gern weiter: Telefon: +49 69 7595-3026 | E-Mail: [email protected]

Teilnahmepreis 1.198,- € zzgl. gesetzl. MwSt Abonnenten von Lebensmittel Zeitung oder HORIZONT erhalten einen Rabatt von 100,- € auf die Kongressgebühr. Zusätzlich erhalten Sie bei einer Anmeldung ab dem dritten Teilnehmer Ihres Unternehmens 15% Rabatt. Die Kongressgebühr beinhaltet Essen und Getränke während der Veranstaltung, die Zugangsdaten zu den Charts (sofern von den Referenten freigegeben) sowie den Besuch der Vorträge und der Ausstellung. Der Veranstalter behält sich Referenten- sowie Themenänderungen vor.

Zimmerreservierung

Termin und Ort

Das Veranstaltungshotel hält ein Zimmerkontingent für die Kongressteilnehmer bereit, auf das Sie bei Bedarf zurückgreifen können. Das Kontingent steht Ihnen bis ca. 6 Wochen vor Veranstaltungsbeginn zur Verfügung. Bitte nehmen Sie die Buchung direkt im Hotel unter dem Stichwort „Social Media 2014“ vor.

SOCIAL MEDIA SUMMIT 2014

Telefon: Fax: E-Mail: Internet:

Zimmerpreis Einzelzimmer Doppelzimmer

Veranstalter

Medienpartner

5. und 6. JUNI 2014 Dorint Pallas Hotel Wiesbaden Auguste-Viktoria-Straße 15 65185 Wiesbaden

146,- € inkl. Frühstück 168,- € inkl. Frühstück

Partner

+49 (0) 611 / 3306-0 +49 (0) 611 / 3306-1000 [email protected] hotel-wiesbaden.dorint.com

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