Doch alles könnte viel einfacher und günstiger sein! Denn

SPECIAL

BEAUTY & FUNCTION

Push it, Shape

Vom Wäschehandel Schönheitsoperationen und -korrekturen boomen seit Jahren. Und wer sich die teuren Eingriffe nicht leisten kann, scheut oftmals nicht den Alternativweg ins Ausland – Gesundheitsrisiko inklusive.

FOLGENDE FACHHÄNDLER HABEN SICH AN DER UMFRAGE BETEILIGT (in alphabetischer Reihenfolge): A. Pöpperl, Nördlingen + Achatz Wäsche & Dessous, Neumarkt + Anke Sponagel Dessous- und Bademoden, Maulbronn + Anna Maria, Bochum + Aqua Marin Lingerie, Witte + Baitinger Dessous, Stuttgart + Bandou Underwear, Fürstenfeldbruck + Barbara Dessous & mehr, Freiburg + Blum-Jundt, Emmendingen + Bodyline, Aachen + Bodywear, Plochingen + Calida-Shop by Eder, München + Carola Dessous and more, Dresden + Claudia’s Dessous Ecke, Ebersberg + CMG Boutique, Hamburg + Debadue – Viersens feine Lingerie, Viersen + Der Wäscheladen, Bremen + Dessou Helen, Marktredwitz + Dessous Kommode, Ensdorf + Dessous Osterrieder, Neustadt/Donau + Dessous-Perle, Achern + Dessous & Bademoden Edeltraut Rieck, Kühlungsborn + Dessous-Wäsche-Bademoden Inge Tschetschel, Bischofsheim + Die Linie, Murnau + Die Wäschetruhe, Bad Waldsee + EB Design, Sangerhausen + Elegance – Feine Damenwäsche, Starnberg + Exclusive Dessous Erna Schreiber, Mainz + Firmengruppe Zimmermann, Deggendorf + Frauensache, Berlin + Erika Wagner, Haßfurt + Feine Wäsche Jacobs, Berlin + Götte, Fulda + Grabein Strumpf & Wäsche Galerie, Lingen + Grabmaier, Miesbach + Graf Jurowski Wäsche & Dessous, Nürnberg + Gross Wäscheträume, Ludwigsburg + Hassenmeier, Minden + Hautnah,

Dingolfing + Hautnah, München + Hautnah, Nordhorn + Hautnah „anziehend schön“, Castrop-Rauxel + Hautnah Dessous für Sie und Ihn, Schwabmünchen + Hautnah Wäsche und mehr, Mayen + Helene Warzecha Dessous, Hannover + HKS Wäsche & Dessous, Düsseldorf + Holzberg Dessous & Mehr, Goslar + Huth „Exklusive Strümpfe & Wäsche“, Potsdam + Ilse Argo Mieder & Wäsche, Braunschweig + Inge Hallauer, St. Wendel + Intimi Wäscheträume Bademode, Rosenheim + Kaiser Sanitätshaus & Rehatechnik, Alzey + Keimel Wäsche hautnah, Weiden + Kokett Damenwäsche und Bademode, Kempten + Kokett Dessous, Augsburg + La Donna Dessous, Ramstein + La Dorette, Rotenburg a.d. Fulda + Le Corsage, Wuppertal + Leibwäsche, Zossen + Lingerie S, Öhringen + Lingerie Van Beirs, Wiesbaden + Louisa’s, Starnberg + Luv Dessous, Bonn + Mademoiselle, Dingolfing + Malou Dessous’n More, Singen + Margot Arnold, Heilbronn + Marlies Timmer Wäsche und Dessous, Stadtlohn + Maute Benger, Stuttgart + MB Dessous und mehr, Lindlar + Midas Wäschegeschäft, Königs Wusterhausen + Miederwaren hautnah Rank, Halle + MK Hautnah, Bernau + My Passion, Seebad Heringsdorf + Nadine Wäsche & Dessous, Plauen + Nô 5 Wäsche und Mode, Würzburg + Mona Dessous & Bademoden, Hannover + Nusser Wäsche Mode, Ulm + Passform, Ravensburg + Richter, Bad Salzuflen + Riema, Limburg + Saffairs, München + Sandra Rupp Wäsche und Miederwaren, Hanau + Sanitäts-

1)

ktion und Mehrwert die Konsumentin Doch wie laufen aktuell die Segmente, die mit Fun begeistern sollen? SOUS hat den Handel befragt und mehr als 150 Fachhändler, Konzern- und Textilhaus-Abteilungen sowie Versender haben geantwortet.

*) an 100 Prozent fehlende Werte = „keine Angabe“

Wacoal

Quelle: © Statista 2014 – Das Statistik-Portal (www.statista.com)

D

och alles könnte viel einfacher und günstiger sein! Denn die Lösung liegt in dem umfangreichen Angebot an funktioneller Bodywear. Ob Figur-Shaping, Mini- bzw. Maximizing der Büste oder gar die Anti-Aging-Pflege durch Kosmeto-Textilien. Der Wäschehandel kann die Rolle des neuen Beauty-Experten übernehmen. Nutzen Sie diese Gelegenheit und holen Sie Ihre Kundinnen dort ab, wo sie offen und konsumfreudig agiert: bei der Optimierung ihrer Schönheit! Mit entsprechendem Sortiment, professioneller Beratung und emotionaler Ansprache können Sie zu dem Spezialisten werden, dem die Endverbraucherinnen in Sachen Aussehen und Wohlbefinden vertrauen.

it, Beautify it

SOUS ANKE SAGT D IE FÜR D EN ICH ZAHLRE NGEN! DU EINSEN

zum Schönheitsstudio Beauty Facts1 Der Familienstand

Die beliebtesten Schönheits-OPs bei deutschen Frauen im Jahr 2013:

Die Geschlechterverteilung

Brustvergrößerung (22%) Lidstraffung (15,7%) Fettabsaugung (13,1%) Faltenunterspritzung (11,8%) Botulinumtoxin (11,5%) Bruststraffung (8,3%) Hals-Stirn-Facelift (7%)

bei Patienten mit

der Patienten von Schönheits-OPs in

Schönheits-OPs in

Deutschland

Deutschland im Jahr 2013:

im Jahr 2013:

Männer 17,1% Frauen 82,9 %

Brustverkleinerung (5%)

Frauen*: verheiratet 41,4% ledig 35,8% liiert 19,4% verwitwet 0,6%

Männer*:

Die häufigsten Schönheits-OPs weltweit nach Art des Eingriffs im Jahr 2011: Fettabsaugungen 1268,3

(in 1000)

Nasenkorrekturen 487

Brustvergrößerungen 1205,2

Brustliftings 444,2

Augenlidkorrekturen 703,6

Brustverkleinerungen 428,1

verheiratet 32,6% ledig 42,5% liiert 21,2% verwitwet 1%

Bauchdeckenstraffungen 553,4

fachgeschäft Ehrat, Geisenfeld + Sanitätshaus am Markt, Leverkusen + Sanitätshaus Borisch, Illingen + Sanitätshaus von Foullon, Solingen + Scharfenbaum Mode & Wäsche, Düsseldorf + Sie Dessous & mehr, Buxtehude + Strumpf-Salon, Alsfeld + Sylvia A. Boehm Dessous und Wäsche zum Wohlfühlen, Germersheim + Textilhaus Grabherr, Überlingen + Tiziana Wäsche Boutique, Coesfeld + Torkuhl feine Wäsche & Mode, Lübeck + Venus Moden, Lüneburg + Wäsche Bademoden Klug, Regensburg + Wäsche Deele, Hamburg + Wäsche Dessous A. Jansen, Mönchengladbach + Wäsche für Tag und Traum, Berlin + Wäsche Jakobi, Baesweiler + Wäsche und Mieder Göldner, Eggenfelden + Wäsche- und Dessous-Fantasien, Pirna + Wäschehaus Elfi, Berlin + Wäschemoden Hirsch, Herne + Wäsche-Moden Lioba Fluck, Ettenheim + WäscheParadies, Krefeld + Wäschetraum, Hilden + XL Cups, Hamburg FOLGENDE ABTEILUNGEN UND VERSENDER HABEN SICH AN DER UMFRAGE BETEILIGT (in alphabetischer Reihenfolge): Alsterhaus, Hamburg + Bantel, Schorndorf + Behr Dessous Strumpfmode Kurzwaren, Pfullingen + Bettenhaus Benke, Hamburg + City Kaufhaus, Gaggenau + Dodenhof, Posthausen + Ebbers Modeerlebnis, Warendorf + Eck Mode am Markt, Kirchheim/ Teck + Engelhorn Dessous & Strümpfe, Mannheim + Ernst Stackmann,

Buxtehude + Galeria Kaufhof, Berlin Alexanderplatz + Galeria Kaufhof, Hamburg Mönckebergstraße + Galeria Kaufhof, München Marienplatz + Galeria Kaufhof, München Stachus + Galeria Kaufhof, Stuttgart Königstraße + Ganzbeck, Neuötting + Gewandhaus Gruber, Erding + Gruber Büstenhalterei, Wasserburg + Heinrich Petzhold, Münster + I.G. von der Linde, Hannover + Jakob Jost, Grünstadt + Josef Witt, Weiden + Karstadt, Berlin Hermannplatz + Karstadt, Bamberg + Karstadt, Berlin Schloßstraße + Karstadt, Hannover Georgstraße + Karstadt, Leipzig Neumarkt + Karstadt, München Bahnhofplatz + Karstadt, Nürnberg Karolinenstraße + Karstadt am Nordbad, München + Kaufhaus Ernst Ganz, Bensheim + Klingenthal, Herford + Klingenthal, Paderborn + Krämer Mode & Dessous, Lahnstein + L. Bullinger, Neuburg + Lantermann, Oberhausen + Leffers, Oldenburg + Leffers, Vechta + Lust for Life, Aachen + Mathias Frey, Cham + Meislahn, Kiel + Mode und Wäschehaus Eisert, Erlangen + Modehaus Garhammer, Waldkirchen + Modehaus J.N. Oberpaur, Ludwigsburg + Modehaus Jacob, Neustadt/Weinstraße + Modehaus Kögel, Esslingen + Modehaus May, Waldshut-Tiengen + Modehaus Rotters, Emsdetten + Oberpollinger, München + Reich Online Services, Rosenheim + Schlier, Würzburg + Schröder Mode, Haselünne + Schwager, Holzminden + sunnydessous.de, Dresden + Tippkemper, Oelde + Wilhelm Ranck, Sulingen

SPECIAL

BEAUTY & FUNCTION Die

Kollektionen

H/W 2014/15

Das Bodyshaper-Programm von Pompadour enthält vier figurformende SlipVarianten, alle mit gedoppeltem Vorderteil und flachen Nähten. Im Programm enthalten sind Taillenslip, Taillenslip mit Bein, Tail-

1.

Wie viele ShapewearMarken führen Sie?* bis 3 Marken 4 bis 6 Marken mehr als 6 Marken

FACHHANDEL

lenslip mit Langbein und Jazzpant Hohe Taille (Neu: ab Größe 36). Die hochwer-

weiblichen Konturen und strafft so Bauch, Beine und Po. Farben: Weiß, Schwarz, Haut

S

Shapewear von Miss Perfect wird jetzt noch perfekter und bietet auf vielfachen Wunsch beim Miedergürtel eine Größenanpassung. Der Größenlauf wurde um zwei Nummern verschoben und aus dem ehemaligen M das neue S gemacht. So kann der Handel das Modell noch komfortabler und perfekt abgestimmt auf die feminine Figur anbieten. Passform und Qualität blieben unverändert. Extrastarker Latex außen und hautschmeichelnde Baumwolle innen sowie ein perfektes System aus Haken und Ösen unterstützen die nahtlose Formung. Farben: Schwarz, Haut

S

eit 2009 sind die Modelle aus den Spanx-Reihen wie

Slimplicity, Trust your Thinstincts oder Lust Have auch in Deutschland Verkaufsschlager. Dies belegen die

Verkaufszahlen des vergangenen Jahres. Im Kadewe Berlin wurde 2012 Europas erstes Shop-in-Shop-Konzept für Spanx umgesetzt. Bei weiterhin steigender Tendenz blickt das Team der Abfash GmbH, dem europäischen Distributor von Spanx, in eine vielversprechende Zukunft. Und auch der Einzelhandel ist mit der Entwicklung des Spanx-Umsatzes im vergangenen Jahr sehr zufrieden. Andreas Hüttenhölscher, Inhaber von Abfash, freut sich: „Trotz insgesamt rückläufiger Zahlen im Segment Shapewear schafft es Spanx, weiter Wachstum zu generieren. Das beweist, dass beste Qualität, ständige Innovationen und optimale Kundenberatung Ausschlag gebend sind für stetigen Erfolg."

Lust Have – High Waist Half Slip 1494

90

82%

1% 16%

ABTEILUNGEN

52%

10%

38% Heute ist Shapewear für den Handel fast so essenziell, wie es der T-Shirt-BH ist. Keine der befragten Abteilungen der Textilhäuser und Konzerne verzichtet auf diese Produktgruppe. Und nur zwei Prozent der an der SOUS-Umfrage beteiligten Fachhändler führen ein Sortiment ohne Shape-Modelle – zum einen, weil sie in ihrer Fläche begrenzt sind, zum anderen, weil die Nachfrage im Einzelfall vor Ort zu schwach ist. Um den Bedarf zu decken, konzentrieren sich die befragten Fachgeschäfte vorwiegend (82 Prozent) auf ein Portfolio von bis zu drei Labels. Dass es mehr sein müssen, gab bei der letztjährigen SOUS-Umfrage** noch knapp ein Drittel an, ein Jahr später folgen nur noch 16 Prozent dieser Meinung. Wesentlich unverändert zeigt sich das Bild in den Textilhaus- und Konzern-Abteilungen. Etwas mehr als die Hälfte der Befragten arbeitet mit bis zu drei Labels (2013: 49 Prozent), während 38 Prozent auf eine Auswahl von bis zu sechs Herstellern setzen (2013: 42 Prozent).

**) Die Ergebnisse der SOUS-Umfrage 2013 „Linientreu“ finden Sie auf www.sous-magazin.de

wie eine zweite Haut an die

*) an 100 Prozent fehlende Werte = „keine Angabe“;

Elastan Sensitive von Eurojersey schmiegt sich

***) Mehrfachnennungen möglich

tige Qualität aus Polyamid/

Die

Kollektionen

H/W 2014/15

2.

Welche Shapewear-Marken haben Sie im letzten Jahr am besten verkauft?***

FACHHANDEL

1. Prima Donna (29%) 2. Triumph (20%) 3. Prima Donna Twist (11%) 4. Felina, Spanx (jeweils 10%) 5. Janira (8%) Ebenfalls wurden genannt: Alida, Anita Comfort, Antigel, Antinéa, Body Wrap, Calida, Chantelle, Conturelle by Felina, Dacapo, Empreinte, Format Dessous, Hanro, Implicite, La Perla, Magic Bodyfashion, Marie Jo, Marie Jo L’Aventure, Mey, Miss Perfect, Nina von C., Simone Pérèle, Speidel, Susa, Ulla Dessous, Wacoal, Wolford, Yummie

A

ls Neuzugang in der Linie Secrets von Janira präsentiert sich die kleine, aber feine Shapewear-Serie Secrets Figure: Zwei formende Unterteile vereinen ein hohes Shaping-Level mit einer verführerischen Optik durch die Verwendung einer ultraflachen, atmungsaktiven Spitze mit attraktivem Blumendessin. Sowohl die Spitze als auch die nahtlosen Beinabschlüsse sind unter der Oberbekleidung unsichtbar. Mit umfangreichem POS-Material zur SecretsLinie unterstützt Janira den Handel. Schnitte: Slip Figure, Silueta Forte Figure Farben: Schwarz, Champagner, Light Skin, Dark Skin Größen: S-XL Die klare Kollektion Harmonie hat Scandale um die ausgefallene Zweifarbigkeit Champagner-Noir bereichert. Diese ergänzt die Bestseller-Farbe Black Couture. Harmonie ist die leichte, unbeschwerte Herangehensweise an edle moderne Shapewear – entworfen, um die perfekte

ABTEILUNGEN

1. Triumph (71%) 2. Felina (33%) 3. Spanx (13%) 4. Maidenform (12%) 5. Speidel (10%) Ebenfalls wurden genannt: Belly Cloud, Calida, Chantelle, Conturelle by Felina, Magic Bodyfashion, Miss Perfect, Nina von C., Prima Donna, Simone Pérèle, Wacoal

Die befragten Abteilungen der Textilhäuser und Konzerne sprechen sich eindeutig für Triumph als Bestseller in Sachen Shapewear aus (71 Prozent). Triumph konnte im Vergleich zum letzten Jahr** seine Position nicht nur stärken, sondern sogar ausbauen. Ein Drittel erzielt mit Felina gute Umsätze. In den Fachgeschäften führt dagegen die Produktlinie von Prima Donna aus der belgischen Van de Velde Gruppe das Feld an (29 Prozent). Die Modelle von Triumph erzielen in diesem Handelssegment ebenfalls gute Quoten (20 Prozent). Die SOUS-Umfrage 2013** unterschied bei der Nennung der umsatzstärksten Labels zwischen funktioneller und modischer Shapewear. Dies wurde für die aktuelle Abfrage aufgehoben. Denn sowohl in den Textilhaus- und Konzernabteilungen als auch in den Fachgeschäften ist man der einhelligen Meinung, dass sich die Nachfrage nach figurformender Wäsche hauptsächlich auf Basic-Artikel beschränkt.

S-Kurven-Silhouette hervorzuheben und zu definieren. Im H/W wird eine umfangreiche Auswahl vielseitiger Modelle angeboten, die die Basis für ein trendi-

D

ges Shapewear-Portfolio bilden. Größen: 70-85 A-G, S-XXL VK-Preise: 29,90-59,90 €

Das neue Body Shaper Dress von Rosa Faia macht figurbetonte Mode zu einem neuen Erlebnis, denn es modelliert sanft den Körper, ohne dabei einzuengen – ganz im Gegenteil: Material und verarbeitungstechnische Details sorgen für besonderen Tragekomfort, der den ganzen Tag spürbar ist: ✘ gemoldete Bügel-Cups mit leichter Stützwirkung ✘ Vorderteil mit weichem Powertüll unterlegt ✘ elastische Dekolleté-Verarbeitung ✘ nahtlose Verarbeitung von Vorder- und Rückenteil ✘ kein „Stoppen“ im Kontakt mit anderen Stoffen ✘ im Schulterbereich unterlegte und im Rücken verstellbare Träger Größen: 70-85 B-D Farben: Schwarz, Skin LT: ab 06/2014 Ob zarter Tüll in transparent-schwarzem PunkteDekors florale Spitze in Beerenrot oder ein Hauch Art-Deco, zweifarbig anmutend in Blau: Bei der Lingerie von Wolford verführen die Modelle gleichermaßen durch Design, Farbe und Funktionalität. Das Geheimnis liegt im dekorativformenden Material und der annähernd unsichtbaren Verarbeitung, welche anschmiegsam und wirkungsvoll die weibliche Silhouette konturieren.

91

SPECIAL

BEAUTY & FUNCTION

Statements

des Handels

Wäschehaus Elfi, Berlin

Karstadt am Bahnhofplatz,

Petra Aengeneyndt, Inhaberin

München Dagmar Krüger-Bucko,

„Shapewear geht immer! Wäsche

Feine Wäsche Jacobs, Berlin

Abteilungsleitung

Gabi Jacobs, Inhaberin

Damen-Wäsche

in dieser Form hat es schon immer gegeben und besonders ältere Kundinnen sind damit vertraut. Diese

„Shapewear in verschiedenen

„Die Nachfrage bei Shapewear

Klassiker sind sozusagen unser

Stärken und Formen gehört bei

ist sehr hoch. Dementsprechend

tägliches Brot. Dass diese unter

uns zum Basissortiment.

gestalten wir unser Angebot in

neuem Begriff stark beworben

Aber die Artikel erfordern

der Abteilung mit einer gro-

wurden und in aller Munde sind,

viel Beratung.

ßen Auswahl an Marken, unter

hat uns auch die junge Zielgruppe

Darüber hinaus wünschen

denen sich Spanx regelmäßig

eröffnet. Jedoch müsste unbedingt

unsere Kundinnen immer

als Bestseller erweist. Vor allem

das Größenspektrum ausgebaut

feinere Abschlüsse.

Unterkleider mit Silikonrand

werden. Schade, dass die Kollekti-

Die Shapewear soll unsichtbar

und Hosen mit Bein, die nicht

onen meist bei 44 enden. Ab dieser

sein und trotzdem

auftragen bzw. einschneiden,

Größe wäre das Segment extrem

maximale Formung bringen.“

liegen bei unseren Kundinnen

gut verkäuflich. Zudem sind die

im Fokus des Interesses.

Artikel an sich nicht größengerecht

Allgemein bedürfen die Beinab-

konfektioniert und fallen oft falsch

schlüsse bei Shapewear jedoch

aus. Die Endverbraucherin möchte sich nicht in etwas reinzwängen – die „überflüssigen Pfunde“ werden nur verdrängt und verschwinden ja damit nicht. Außerdem ist es ein Problem, wenn neue Modelle nur für eine Saison angelegt sind. Gefällt und passt das Produkt einer Konsumentin, dann möchte sie

einer Verbesserung.

[…] weil zum perfekten Look auch der perfekte BH gehört.

Wünschenswert wäre eine nahtlose Verarbeitung.“

Guido Maria Kretschmer, Markenbotschafter Triumph

das gleiche später gerne wieder kaufen. Es ist sehr bedauerlich, wenn Artikel aus dem Angebot genommen werden.“

NEWS

AUS DER VORSTUFE

Dreamshape

Und hier wird wieder der richtige BH wichtig: Im Laufe eines Lebens verändert sich die Figur und viele werden etwas breiter, aber das Dekolleté bleibt immer schön und feminin. Wenn man das gut in Szene setzt, bleibt man immer schlank, immer aufregend, modisch und man bleibt immer Frau!

lektion Weiterentwicklungen mit neuen Dessins. Durch zwei Arten von Dessinierungen ist es möglich, unterschiedliche Funktionszonen in Stoffen zu schaffen. Diese erlauben vertikal mehr Bewegungsfreiheit und horizontal einen hervorragenden Shaping-Effekt. Die Linie Dreamshape wurde um eine 120-Gramm-Variante ergänzt. Diese superleichte Gewichtsklasse bietet extra gute Dehnung und ist zudem mit den entsprechenden Freecut-Eigenschaften (kein Aufrollen, kein Ausfransen) ausgestattet. Die Verarbeitung mit ultrafeinen Nähten garantiert ein softes Aufliegen auf der

Haut.

Guido Maria Kretschmer, Markenbotschafter Triumph

92

Penn Textile Solutions präsentiert bei der Powerlace-Kol-

Powerlace

Die

Kollektionen

H/W 2014/15

WUNSCHZETTEL DES HANDELS SOUS hat Anregungen und Meinungen des Handels zum Segment Shapewear gesammelt…

FUNKTION

✘ dünne, weiche Materialien mit guter Funktion und Stützwirkung sowie softem Griff (Bauchpatten nicht zu dick) ✘ flache Abschlüsse und eine glatte, nahtlose Verarbeitung (Lasercut)

Bei Rosa Faia ergänzt ab H/W 2014/15 der Taillenformer Sylvie als neues ShapingTalent die Twin-Shaper-Familie: Die im Vorderteil eingesetzte verstürzte Patte formt zuverlässig eine hübsche Silhouette und beschert zugleich einen einzigartigen Komfort. Da in der oberen Bauchpartie auf ein Gummiband verzichtet wird, liegt der Bund bequem auf, ohne einzuschneiden. Einen ähnlichen Wow-Effekt bringen die ultraweichen Beinblenden, die nicht nur das Anund Ausziehen angenehm gestalten. Größen: XS-XL Farben: Schwarz, Skin LT: ab 04/2014

✘ kein Ausleiern der Ware ✘ atmungsaktive Stoffe (kein Polyester) ✘ kein Rutschen und Rollen (Ausstattung mit Anti-Rutsch-Silikonbändern) ✘ High Waist Pantys nicht hoch genug geschnitten bzw. mit Trägern ausstatten ✘ mehr Shape-Shirts, die BH-Größen berücksichtigen ✘ multifunktionale Träger (bei Shape-Kleidern, die mit BH getragen werden, mittig ansetzen) ✘ Miederhosen mit Body-Verschluss ausstatten ✘ mehr auf Problemzonen wie Bauch, Beine und den Bereich unter den Armen achten ✘ Basics in gleich bleibender Qualität anbieten ✘ Oberteile mit guter Passform auch bei großer Büste ✘ Einteilung in unterschiedliche Shape-Levels

FASHION

✘ Basic-Artikel femininer und mit schönen Detaillösungen (z.B. Spitze, transparente Einsätze) ✘ dessouige, modische Optik trotz Funktion ✘ keine Farbexperimente und nicht zu bunt, mehr klassische Farben und schöne Hauttöne wie Puder oder Rosé ✘ Allover-Spitze ist nicht gefragt

KOLLEKTIONSSTRUKTUR

✘ umfangreicherer Größenspiegel ✘ bewährte Artikel beibehalten ✘ Shape-Bodys in Kurzgrößen ✘ Angebot zum Teil zu umfangreich ✘ nicht jeder Liefertermin muss Shapewear beinhalten, mehr NOS-Serien, keine One-Shots ✘ Modelle fallen oft zu klein aus

Das Full Slip Dress mit integriertem Body von Magic Bodyfashion ist aus einem luxuriösen, glatten Material gefertigt und kann mit verschiedenen BHs getragen werden. Aufgrund innovativer Techniken bleibt das Kleid an seinem Platz und verrutscht nicht. Größen: S-XXL Farben: Schwarz, Haut VK-Preis: 59,99 € Neu sind auch die Magic Sleeves: Sie modellieren die Arme in voller Länge – für eine straffe Optik, ohne unschönes „Nachwinken“ der Oberarme. Tragbar unter und über der Oberbekleidung. Größen: S/M-L/XL Farben: Schwarz, SchwarzSpitze VK-Preis: 19,99 €

H

Mit der Eleganz der Serie Glam Couture definiert Cosabella Shapewear neu und kombiniert Funktionalität mit Sexiness, die hohe Formkraft von Shapewear mit der Raffinesse feiner Lingerie: seamless und Allover-Spitze mit ultimativem Support. Schnitte: Thong, Brief, Long Brief, Slip, Camisol, Racerback-Bra Farben: Schwarz, Weiß, Nude, Hazel

U

SONSTIGES

Unaufhaltsam wei-

✘ rasche Nachlieferung

ter auf Erfolgskurs: Lycra Beauty Stoffe

✘ mehr Werbung z.B. durch Prospekte, Flyer etc. (die Filialisten Tchibo, Lidl & Co. machen es vor)

für Spitzen und Stoffe mit Naturfasern sind

✘ 50 Euro für hohe Miederhosen sind das Limit für Endverbraucher

bereits im Handel erhältlich, z.B. das

✘ ein attraktives Preis-Leistungsverhältnis

verführerische Set von Ritratti

✘ Lieferfähigkeit sicherstellen bzw. Lieferzeiten einhalten © Invista 2013

Foto: © pukach / Shutterstock.com

✘ mehr Oberteile und Bodys

93

SPECIAL

BEAUTY & FUNCTION

Die

Kollektionen

H/W 2014/15 In der Linie Beauty

INNOVATION

Secret zeigt Wacoal

3.

eine Innnovation, die

ear Wie haben sich die Umsätze bei Shapew im letzten Jahr entwickelt?*

FACHHANDEL

Mode mit Funktion

ABTEILUNGEN besser

auf äußerst attraktive und effektvolle Weise

etwa gleich

verbindet. Die Blumen auf der Serie Flower Power sind mit einer exklusiv (auf drei Jahre) für Wacoal entwickelten Technik (Resistuck Silkscreen Technik) auf

schlechter

27%

27%

23%

bleibend

44%

den hauchdünnen Artikeln

die Slips appliziert wor-

58%

19%

den. Aber sie dienen nicht

(2 cm weniger bei Größe M) genau dort, wo es benötigt wird. Im vorderen Bereich machen sie den Bauch flach und im hinteren Bereich geben sie dem Po eine perfekte Form. Die Leggings Smooth Complexion von Wacoal glättet die Beine, denn sie ist so hauchzart, dass sie wie ein Make-up unter Strumpfhosen, Hosen oder Leg-

4.

Ihr Angebot an Shapewear wird in 2014*

FACHHANDEL

gings getragen werden kann.

steigen

ABTEILUNGEN

gleich bleiben

Der Shape-Rock Try a little

gleich bleiben, aber Marken werden ausgetauscht

slenderness von Wacoal ist

23%

sinken

das Must-have zur Mode! Er formt nicht nur die Figur perfekt, er hat auch einen unsichtbaren Slip. Dieser sorgt für einen flachen Bauch und dafür, dass der Rock nicht mehr verrut-

MODEMUST-HAVE

N

schen kann. Ein effektives Duo, das die Kundinnen lieben werden.

Nach dem Launch der Kollektion La Perla Shape Couture 2011 wurde in Zusammenarbeit mit Invista die nächste, exklusive Shape Couture-Kollektion entwickelt: verführerische Shapewear mit der Performance von Lycra Beauty kombiniert mit filigraner Couture-Spitze.

94

60% 11%

4%

59% 23%

27% 8%

4%

Bedauerlich, aber absehbar: Die vormals als Fashion Must-have gehypte Shapewear hat an Strahlkraft eingebüßt und erzielt seine Umsätze hauptsächlich über Bedarfskäufe. Ein Umstand, auf den sich der Handel bereits eingestellt hat. Viele gaben 2013** an, das Sortiment unverändert zu lassen, einige haben zudem die Reduzierung des Shape-Angebots angekündigt. Diese Tendenz verstärkt sich aktuell: 60 Prozent der Fachgeschäfte will seinem Portfolio treu bleiben und 23 Prozent wollen die Auswahl der Labels verringern. In den Abteilungen der Textilhäuser und Konzerne verhält es sich ähnlich. 59 Prozent lassen ihr Angebot unverändert, über ein Viertel denkt über eine Reduzierung der Vielfalt nach.

**) Die Ergebnisse der SOUS-Umfrage 2013 „Linientreu“ finden Sie auf www.sous-magazin.de

versehen sind, formen die Figur auf einzigartige Weise

Es werden kleinere Brötchen gebacken. Die Bons bei Shapewear entsprechen schon lange nicht mehr den Zahlen, die vor kurzem noch für Entzückung sorgten. Bei den befragten Fachhändlern haben nur 27 Prozent besser verkauft (2013: 48 Prozent)** und ebenfalls 27 Prozent gaben an, weniger umgesetzt zu haben. Vergleichbare Werte erzielten die Textilhaus- und KonzernAbteilungen. 19 Prozent haben mehr abverkauft, bei 23 Prozent sanken die Umsätze.

*) an 100 Prozent fehlende Werte = „keine Angabe“;

nur der Schönheit: Alle Bereiche, die mit Blumen

Kennen Sie mein neuestes

Geheimnis?

Secrets Figure: das Geheimnis für eine noch perfektere und verführerischere Figur www.doyouknowmybestsecret.com

SPECIAL

Die

BEAUTY & FUNCTION

Kollektionen

H/W 2014/15

5.

Führen Sie Wäsche mit Funktion?* FACHHANDEL

29% ja

69% nein

Die Serie Feel Nude von Sloggi ist besonders fein, aber trotzdem extrem strapazierfähig mit einer hohen Pillingresistenz. Das Material ist 50 Prozent dünner als herkömmliche Mikrofaser und vermittelt darum bei jeder Gelegenheit ein samtig-weiches und ultraleichtes Tragegefühl: unter dem T-Shirt, als Push-up oder als trägerloser BH. Die Artikel sind zudem atmungsaktiv und feuchtigkeitsregulierend. Farben: Black, Smooth Skin und White als Basics, Raspberry und Royal Purple als Saison

ABTEILUNGEN

nein

ja

Während die Vorstufe bereits bemerkenswerte Innovationen und Weiterentwicklungen im Textilbereich präsentierte, geht die Umsetzung zum finalen Wäscheprodukt noch zögerlich voran. Immer wieder offerieren Produzenten in ihren Kollektionen Artikel, die mit Mehrwert und Funktion ausgestattet sind – seien es funktionelle oder kosmetische Eigenschaften. Doch konnten diese Modelle den Markt noch nicht wirklich durchdringen bzw. Fuß fassen. Entsprechende Zahlen liefert dazu der Handel: 69 Prozent der Fachgeschäfte sowie mehr als die Hälfte der Abteilungen der Textilhäuser und Konzerne haben Wäsche mit Funktion nicht in ihr Portfolio aufgenommen. Wenn die befragten Händler Functionwear führen, dann konzentriert sich das Angebot vor allem auf Produkte von Triumph und Mey. Zu den am häufigsten genannten Funktionen gehören Atmungsaktivität, Feuchtigkeitsmanagement sowie die Anti Cellulite- oder Aloe vera-Ausrüstung.

I

D

Der Spacer 3D-T-ShirtBH in Herzform (316)

aus der Serie Caressence von Simone Pérèle hat sich bei den Kundinnen als Topseller erwie-

sen. Seine elastische, mit Aloe vera-Garn

gestrickte JacquardSpitze ist nicht nur

extrem weich, sondern

[…] ist ein BH auch ein guter Partner fürs Selbstvertrauen der Frauen. Guido Maria Kretschmer, Markenbotschafter Triumph

aufgrund ihrer antiallergischen Eigenschaften auch für besonders sensible Haut geeignet. Zur Saison H/W 2014/15 wird das Erfolgsmodell in der neuen Farbstellung Bronze offeriert.

96

*) an 100 Prozent fehlende Werte = „keine Angabe“;

44%

54%

m Herbst 2014 präsentiert Playtex mit der Serie Absolu Rounded Comfort Decorated zarte Wäsche, die für bedingungslose Anschmiegsamkeit und überzeugende Formkraft steht. Weiche Cups aus federleichtem SpacerMaterial und hochwertiger Mikrofaser umgeben den Busen wie eine zweite Haut und formen eine natürlich schöne Brust. Dank der nahtlosen Verarbeitung bleiben sie unter der Kleidung unsichtbar. Schnitte: Bügel-BH, Midi-Slip Größen: 75-95 B-D, 38-46 Farben: Schwarz, Elfenbein VK-Preise: 17,95 € (Slip), 37,95 € (BH)

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b.well

b.well

b.well

b.well und Diamor Die Karl Rieker GmbH & Co. KG stellt mit den aktuellen Kollektionen von b.well und Diamor den Mehrwert innovativer Materialien in den Fokus und entwickelt Produkte, die nicht nur gut aussehen, sondern ihrer Trägerin langfristig zu mehr Schönheit und Wohlbefinden verhelfen sollen. b.well – Wellnesskur aus dem Meer Die Kraft aus dem Meer nutzt b.well für Gesundheit und Schönheit und revolutioniert die Textilbranche durch eine innovative Fasertechnologie, die mit wertvollen, mikropulverisierten Meeres-Algen veredelt ist. Die Algen, die in rund tausend Metern Tiefe vor der Nordwestküste Islands nur einmal im Jahr geerntet werden, versorgen die Haut rund um die Uhr mit Feuchtigkeit, wirken hautstraffend, entschlackend, zellregenerierend und entzündungshemmend. Außerdem befreien sie den Körper von Giftstoffen und schützen vor freien Radikalen. Durch die Körpertemperatur werden die Vitamine, Mineralien und Spurenelemente wie Jod und Eisen kontinuierlich von der Haut aufgenommen und dem Körper zugeführt. Die Wirkung ist nicht auswaschbar. Die vielseitige b.well-Kollektion überzeugt durch die frischen, sportlichen Entwürfe, aber auch durch ihre gesundheitsfördernde Wirkung, die den entspannten Sonntag zu Hause ganz nebenbei in einen privaten Wellness-Tag

verwandelt. Die angenehme, fließende Qualität und die vitalisierenden Eigenschaften der Alge sind eine Wohltat für die Haut. In b.well kann man sich sehen lassen: ob beim Einkaufen oder unterwegs mit den Kindern, ob im Yoga-Studio oder beim Arbeiten im Home Office. Durch die perfekten Passformen, die eleganten Farben und die exzellente Verarbeitung des in Deutschland veredelten und gestrickten Materials macht man überall eine gute Figur. Somit verkörpert die Kollektion puren Luxus für einen aktiven, gehobenen Lebensstil. Für die neue H/W-Kollektion wird das bestehende Kleinsortiment um die Trendfarben Rot, Beere, Petrol und Grün ergänzt.

Diamor – verführerisch schön mit Aloe Vera Luftig leicht und verführerisch präsentiert sich die Diamor-Serie D 203. Das softe, cleane Material überzeugt durch seine exzellente Passform und sorgt durch die Veredelung mit Aloe Vera gleichzeitig für Hautschutz und Feuchtigkeit. In das Gewebe eingearbeitete Mikrokapseln setzen aktive Wirkstoffe

wie fettverbrennendes Koffein, Retinol und Ceramide frei, die für einen merklichen Verschlankungseffekt sorgen. Winzige Mengen der Aloe Vera werden durch die Berührung des Stoffes abgegeben, so dass sich beim Tragen zusätzlich eine regenerierende, nährende Wirkung auf die Haut entfalten kann. Aloe Vera schützt die Haut, versorgt sie mit Feuchtigkeit, wirkt beruhigend, lindert Entzündungen, beugt Haut­ irritationen vor und verfügt über einen Anti-Age-Effekt. Die hochwertigen Faserinhalte bleiben über mehr als 100 Wäschen aktiv. Transparente und blickdichte, weiche Stoffe verschmelzen mit puristischen Schnittführungen zu einem aufregenden Ganzen und bieten viel Raum für das facettenreiche Spiel der Verführung. Die Serie umfasst einen Super-Pushup-BH, einen Triangel-BH ohne Bügel und Schale, einen Bügel-BH, eine Panty, einen Slip und einen String. Ein Body und ein Torselett ergänzen das Produkt-Portfolio. So präsentiert sich Diamor D 203 als absoluter Hingucker, der die Haut verwöhnt. 97

SPECIAL

BEAUTY & FUNCTION

Die

Kollektionen

H/W 2014/15

WUNSCHZETTEL DES HANDELS SOUS hat Anregungen und Meinungen des Handels zum Segment Wäsche mit Funktion gesammelt… ✘ Farbvielfalt schaffen ✘ modischere und femininere oder jugendlichere Artikel ✘ mehr Produkte mit Atmungsaktivität und Feuchtigkeitsmanagement (auch im Herren-Bereich) ✘ leichte Fasern und Strukturen ✘ keine Chemie und schädigende Materialien, auf Hautverträglichkeit achten ✘ mehr Außendarstellung und Endverbraucherwerbung zur Verstärkung der Nachfrage

Der Magical Strapless von Magic Bodyfashion erlaubt tiefste Rückenausschnitte und gewährt dennoch besten Support für die Büste – für einen sicheren Fashion-Auftritt. Die Rückenpartie des Bandeaus, der auch als Neckholder getragen werden kann, ist aus einem durchsichtigen Silikonband gefertigt und daher unsichtbar. Größen: 75-85 A-D Farben: Schwarz, Elfenbein VK-Preis: 39,99 €

M

My Invisible Solution von Triumph steht für ein neues Konzept, das die Passform-Erfahrung der Marke mit speziellen Problemlöser-Styles verbindet. Die Artikel vervollständigen das Triumph-Angebot mit funktionellen Styles, die auf die speziellen Wünsche der Endverbraucherinnen ausgerichtet sind. Zur neuen Saison werden angeboten: ✘ ein Schalen-BH mit supertiefem V-Ausschnitt ✘ ein multioptionaler Push-up-BH mit tiefem Ausschnitt (5 Tragevarianten) ✘ ein Frontverschluss-Push-up mit T-Rücken

98

✘ verbessertes Labeling der Funktionen und mehr Detailinfos für Verbraucher und Verkaufspersonal ✘ Angebot in mittleren Preislagen ausbauen

WISSENSWERT In einer Pilotstudie zur neurophysiologischen Wahrnehmung von Textilien auf der Haut untersuchten Wissenschaftler der Hohenstein Institute und der Neuromarketing Labs erstmals die Denkprozesse des Gehirns beim Tragen von Business-Wäsche. Verglichen wurden Leinen als Kontrolle, eine Premium Doppelripp-Ware aus Baumwolle sowie ein neu entwickeltes BusinessUndershirt der Marke 99°F. Das Ergebnis war mehr als überraschend. Die EEG-Hirnscans zeigten, dass den Probanden beim Reiben von Leinen und DoppelrippWare offenbar weniger geistige Reserven zur Verfügung standen. Beim Business-Shirt von 99°F war die Reaktion des Gehirns hingegen signifikant stärker. Offenbar lenkte dieses Shirt die Träger deutlich weniger ab als die Baumwoll-Premiummarke und schuf im Gehirn Platz für weitere Denkabläufe und Aufmerksamkeit. Die Messung erfolgte neutral, d.h. sämtliche Proben waren für die Testpersonen unsichtbar.

Die

Kollektionen

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*) an 100 Prozent fehlende Werte = „keine Angabe“;

***) Mehrfachnennungen möglich

H/W 2014/15

6.

Führen Sie Sportwäsche?*

Freya Active bekennt im H/W 2014/15 Farbe – knallige Neontöne treffen auf funktionale Schnitte und ergeben ein

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unschlagbares Power-Team. Der gemoldete Sport-BH mit Bügeln zeigt sich diese Saison

60%

so bunt wie nie: In der neuen Farbkombination Atomic

37% nein

ja

Blue mit pinken und gelben Details liegt er modisch ganz weit vorne und kann auch in Sachen Bequemlichkeit und Halt mit Höchstleistungen glänzen. Mikrofaser-Stoffe mit geruchsregulierendem Finish sorgen für anhaltende

ABTEILUNGEN

Frische. Größen: 75-80 B-H

61%

23%

33% nein

ja

Sportwäsche hat nicht in allen Geschäften bzw. Abteilungen der Befragten einen Platz gefunden. Ein Drittel der Textilhäuser und Konzerne haben diese Produktpalette, wenn sie denn diese überhaupt führen, in die Sport-Abteilungen verlegt. 37 Prozent der Fachgeschäfte verzichten ebenfalls auf Sportwäsche. Jedoch sehen beide Handelsformen, trotz eines „Neins“ zu Sportwäsche, Sport-BHs als einen wesentlichen Sortimentsbestandsteil in den Wäschegeschäften und -abteilungen. Jene Abteilungen, die Sportwäsche im Portfolio haben, offerieren im Durchschnitt drei Marken – vorwiegend Artikel von Anita Active, Marie Jo Intense, Mey und Triaction. Im Fachhandel sind es durchschnittlich zwei Labels, mit Anita Active und Triaction an der Spitze.

Ein wahrer Alleskönner der Freya Active-Kollektion ist das Crop-Top. Das Sport-Top mit integriertem Sport-BH ist ultraleicht, atmungsaktiv und sorgt dank gepolsterter, elastischer Träger für perfekten Tragekomfort. Das Crop-Top kann sowohl als Top als auch als BH getragen werden. NEU: Farbe Pink Glow Größen: 75 B bis 80 H

D

Der Soft-Schalen-Sport-BH, den Naturana in der letzten Saison in die Kollektion aufgenommen hat, übertraf alle Erwartungen. Darum hat das Unternehmen jetzt für den H/W 2014/15 eine Panty und einen genähten Sport-BH mit Vorderverschluss in ReißverschlussAusführung entwickelt. Ein weiteres sportliches Element ist der Racerback. Um den Tragekomfort im Bundbereich zu sichern, wurde eine Verstellmöglichkeit eingearbeitet. Farbe: Schwarz/ Blau Größen: 75-95 B-E 99

SPECIAL

BEAUTY & FUNCTION Die

Kollektionen

H/W 2014/15

Farbe bekennt Panache Sport im H/W 2014/15

7.

Wie hat sich der Verkauf von Sport-BHs in den letzten Monaten entwickelt?*

und ergänzt die BasicFarben Weiß, Schwarz und Grau zum einen um einen

besser

farbenfrohen grafischen

etwa gleich bleibend

Print, zum anderen um

schlechter

die kräftige Kombination Lime-Aqua. Neu ist auch ein bügelloser Sport-BH bis Cup H im aktuellen Multicolor-Druck für weniger intensive Sportar-

FACHHANDEL

ten wie Yoga und Pilates. Ausgestattet ist dieser ebenfalls mit den üblichen Panache Sport Features wie gepolsterten Trägern mit Hakenverschluss,

21%

Feuchtigkeitsmanagement, Racerback-Funk-

54% 15%

tion und Schaumschalen. Schnitte: Bügel-BH, bügelloser BH, (Neu!) Capri Pant mit in den Bund eingearbeiteter Tasche, Top mit integriertem BH, Schwimmeranzug

ABTEILUNGEN

M

it viel Farbe belebt Dorina das Angebot der Sport-BHs 2014 und setzt mit der Kollektion Sport-Line Akzente am POS, die auffallen: Einer der Bestseller-BHs (D1907) wird Mitte Juli 2014 um vier weitere Farben aktualisiert (Black, Blue/White, White/Blue, White/Grey). Drei davon sind dem modernen Motto Two Tone Look gewidmet. Mitte März 2014 erscheint die Serie 1901 in den zwei modischen Farbtönen Turquoise und Lavendel und Mitte September tritt ein neues Two Tone-Thema in den Vordergrund (dunkler Fond mit kontrastfarbenen Einfass- bzw. Abschlussbändern).Bei beiden Serien besitzen die Materialien bekleidungsphysiologische Eigenschaften wie optimalen Feuchtigkeitstransport bzw. -regulierung und Atmungsaktivität. Außerdem sind sie pflegeleicht, strapazierfähig, trocknen schnell und bieten hohen Tragekomfort.

1901

63% 15%

16%

Die Umsätze bei Sport-BHs generieren sich vor allem durch Bedarfskäufe. Das untermauern auch die Zahlen zur Frage, wie sich das Segment in den letzten Monaten entwickelt hat. 63 Prozent der Textilhaus- und KonzernAbteilungen registrieren gleich bleibende Abverkäufe. Bei den Fachgeschäften waren es 54 Prozent, wobei ein Fünftel der Befragten mehr verkaufen konnte.

100 1907

IM INTERVIEW MK HAUTNAH, BERNAU MANUELA KATSCHER, INHABERIN

Zweimal jährlich wirkt Manuela Katscher beim Damen-Wohlfühltag im Fitnessstudio vor Ort mit. In speziellen Kursen berät und vermisst sie Besucherinnen zum Thema Sport-BH. SOUS hat nachgefragt… Welche Erfahrungen haben Sie mit Ihrer Betreuung im Fitness­studio gemacht? Viele der Sporttreibenden gehen ohne entsprechenden BH ins Training. Und wird ein Sport-BH getragen, bietet er oftmals nicht die richtige Passform.

Gerne ist auch die Funktionalität weit von den tatsächlichen Anforderungen entfernt. So kommt durchaus mal der Yoga-BH auf dem Laufband zum Einsatz. Es besteht also ein unheimlicher Aufklärungsbedarf hinsichtlich gut sitzender und funktioneller Sport-BHs. Wie reagieren die Frauen auf die Aufklärung? Die Resonanz ist gewaltig. Allein schon, weil sie Sport treiben, sind es sehr figurbewusste Frauen, die eine besondere Beziehung zu ihrem Kör-

A CTIV E

sports bras I CUP A – G

www.anita.com · 08034 301-333 · Designed and produced in our own factories.

per haben. Somit wollen sie durch den richtigen Sport-BH auch ihrer Büste etwas Gutes tun und nicht durch falsche Kleidung belasten. Macht sich Ihre Beratung im Abverkauf bemerkbar? Auf jeden Fall! Durch den persönlichen Kontakt zu mir im Studio kamen Frauen ins Geschäft, die sonst daran vorbeigegangen wären. Und sie genießen die ausführliche und professionelle Beratung, die sich dann nicht mehr nur auf Sport-BHs beschränkt. Meine Kundenkartei konnte ich so um viele Adressen erweitern. Zudem erweisen sich meine Vorträge im Fitnessstudio als sehr nachhaltig, denn selbst nach einigen Monaten finden immer wieder Neukundinnen zu mir in die Boutique.

SPECIAL

BEAUTY & FUNCTION Die

Kollektionen

H/W 2014/15

Auch bei bekannten Artikeln setzt Anita Active mit Farbergänzungen Akzente: ✘ Ab März 2014 unterstreicht die neue Farbkombination Schwarz/ Anthrazit den klassisch-sportlichen Style des Sport-BHs T-BackPower 5522. Weitere Farben: Neongelb/Schwarz, Sochi (Farbinterpretation der Olympiade) ✘ Ab der Saison H/W 2014/15 zeigt sich der Sport-BHKlassiker 5521 neben Schwarz, Weiß und Skin auch als Limited Edition in dynamischem Peacock mit Kontrastbändern in Anthrazit.

SOUS hat Anregungen und Meinungen des Handels zum Segment Sportwäsche gesammelt… ✘ mehr Modefarben ✘ neue, trendige Designs in sportlicher Optik

Der Sport-BH Extreme Control 5527 bekennt ab Juni 2014 Farbe: Die Sichel am Cup erscheint in hellem Pfauenblau und wird von Schwarz eingerahmt. Weitere Farben: Weiß, Schwarz

✘ Unterbrustweiten ausdehnen (> 85 cm) ✘ G- und H-Cups auch in den Unterbrustweiten 85 bis 90 anbieten ✘ mehr BHs mit Schalen

5527

5522

WUNSCHZETTEL DES HANDELS

✘ BHs ohne Bügel ✘ mehr Modelle mit Vorderverschlüssen ✘ optimaler Trägerverlauf (kein Rutschen!) ✘ perfekter Support und gute Passform bei größeren Cups und Größen, ohne zu mächtig zu wirken ✘ modische und leichtere Looks bei hoher Festigkeit ✘ Schnitte nicht zu eng ✘ weiche Träger und angenehme Verschlüsse ✘ gutes Feuchtigkeitsmanagement (schnell trocknende Qualitäten) und hervorragende Atmungsaktivität

5521

✘ Funktionen besser kennzeichnen

8.

Welche Marke verkaufen Sie bei Sport-BHs am besten?***

✘ werbewirksame und fachliche Aufbereitung des Themas „Sport-BH“ und es in den Fokus der Öffentlichkeit rücken ✘ gute POS-Konzepte fehlen ✘ mehr Inhouse-Schulungen

FACHHANDEL

Ebenfalls wurden genannt: Freya Active, Marie Jo Intense, Panache Sport, Shock Absorber, Ulla Dessous

ABTEILUNGEN

1. Triaction (52%) 2. Anita Active (44%) Ebenfalls wurden genannt: Desire (Eigenmarke), Felina, Freya Active, Naturana

102

Anita Active und Triaction scheinen sich konkurrenzlos als Labels für Sport-BHs etabliert zu haben. Nur die Rangfolge unterscheidet sich in den Handelsformen. Während sich in den Abteilungen der Textilhäuser und Konzerne mehr als die Hälfte für Triaction ausspricht, sieht ebenfalls rund die Hälfte der Fachgeschäfte hingegen Anita Active als Bestseller.

***) Mehrfachnennungen möglich Foto: © pukach / Shutterstock.com

1. Anita Active (51%) 2. Triaction (20%)

Anspruchsvoller

TRAININGSpartner Nach einer langjährigen Entwicklungsphase präsentiert Anita mit dem Dynamix Star Active einen Sport-BH der neuen Generation. Ein exklusiv für Anita entwickeltes Trägersystem – ergonomisch geformt, gepolstert, vorne ultraleicht verstellbar und halsfern konzipiert.

EASY ON & OFF: bequeme Handhabung, leichtes An- und Ausziehen durch weites Öffnen

„X“ im Rücken mit schnell trocknendem Coolmax-Netz unterlegt

80 %

N

LESS BOUNCE-EFFEKT:

Netzeinsatz in der vorderen Mitte als zusätzliche Belüftungszone

Schwingungen des empfindlichen Brustgewebes werden bis zu ca. 80 % abgefangen.

Besondere Stützwirkung in der Seite durch doppelte Rückenführung und X-back für besonderen Halt

Der Sport-BH Dynamix Star, der maximalen Support bietet, wird ab September 2014 in den kontrastierenden Farben, die jeweils auf die speziellen Funktionen verweisen, Peacock-Anthrazit und Weiß-Metallo, in den Cup-Größen A-G, 70-90 an den Handel ausgeliefert. Zum BH passt eine leichte, attraktive Sport-Panty (Größe 36-48) aus hautfreundlicherer, atmungsaktiver Mikrofaser.

Aktives „Sweat Management“ durch das Zusammenspiel zweier atmungsaktiver Hightech-Stoffe

Nahtlos geformte Cups – außen hochfunktionelles Piqué, innen hydrophiles Frottee

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